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论电视广告经营切不可忽视社会效益 宋瑛（山西广播电视台广告经营管理中心; 山西卫视广告部策划研发科030001）电视媒体之间的竞争已经从过去的单一节目、单一产品的竞争，发展到全媒体和全产业链的竞争大众性原则广告要简单明了、通俗易懂。其次，一切围绕大众，为大众着想，站在大众立场上去思考和行动，广告必须向大众普及知识。广告的大众性是广告产生社会效应的要求，广告不仅仅是广告制作人员或主创人员创意灵感的表现，而必须将广告置于大众的评价系统氛围中，以社会上大多数或目标市场的大多数的接受度，来评价广告的优与劣。 科学性原则广告是随着社会、经济和传播技术的发展而产生和发展的，基于市场经济的规律和传播的科学规律而存在。广告必须遵照科学的原理、手段、技术与方法对广告活动进行经营与管理。同时还必须充分运用现代的科学技术与手段，对广告从宏观和微观上进行定性与定量的科学研究，才会使广告事业产生应有的社会效益与经济效益 二、广告作为电视播出内容的组成部分，同样具备舆论引导力及宣传力，服务于人民群众，是保证广告经营坚持社会效益的核心理念。 电视在大众心目中所特有的公信力及威信，使得广告在大众心目中的影响力相当大，比如，广告对社会环境、文化习俗、道德观念等方面所形成的提倡消费环保用品，引起消费习俗的变化等方面的影响等等。 首先，电视广告引导消费趋向的作用广告对于消费者消费观念，消费心理和消费行为的趋向具有引导作用广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一可以诱导消费观念引导消费行为是现代消费决策的重要组成部分广告促进社会精神文明程度提高作用党的十四届六中全会以来，北京的广告业大力加强社会主义精神文明建设，坚持正确方向，规范广告行为，在传递市场信息、引导群众消费的同时，积极向社会奉献了一大批优秀的公益广告。 　为进一步规范广播电视广告播出秩序，促进广播电视广告业健康发展，广播电视台采取多项措施，进一步加强广播电视广告监管力度，积极推进广告监管制度化、规范化、科学化、长效化建设。一是采取切实措施，做到思想上高度重视，组织上认真落实，作风上全面加强，制度上形成保障，将广告播放管理工作作为一项长期性的工作抓紧、抓实、抓好。二是严格按照《广告法》、《广播电视广告播放管理暂行办法》等法律、法规的规定，切实履行和加强对广告内容的审查职责，认真审查每一条拟播广告，坚决做到出现导向偏差和错误的广告一律不播出，内容低俗的广告一律不播出，格调低下的广告一律不播出，确保广告宣传导向正确，内容格调健康向上。三是严格遵守国家有关法律和规章，做到依法承接、审查和播出各类广告，坚决杜绝涉嫌违法虚假的医疗、药品和保健品广告，坚决抵制手续不全或擅自改变审批内容的广告，坚决纠正超时超量播放广告，在就餐时间播放恶心广告，在电视剧中肆意插播广告，违规播放游动字幕等突出问题。四是明确经营、审查、播出、监管等每一个环节的职责和责任人，确保每一项制度落到实处。央视广告经营管理中心副主任李怡在贯彻实施《大众传播媒介广告发布审查规定》电视电话会议上介绍广告管理的三项基本准则：真实性、合法性、符合社会主义精神文明要求；四项发展方向：社会效益第一，公益广告先行；完善制度建设，严把广告审查；优化管理流程，确保监督制衡；加强沟通会商，共建广告文明 /news/class/ .中国教育期刊学会.2001(02) [3] 张振川. 现代企业风险价值管理问题探讨[J]. 会计研究. 2004(03) [4] 汤谷良,林长泉. 打造VBM框架下的价值型财务管理模式[J]. 会计研究. 2003(12) [5] 胡笑寒,万迪昉. 战略控制方法与管理控制方法的比较及发展研究[J]. 广东科技. /news/class/. 2003(04) [6] 何有缘,侯兰,任洪斌. 信息沟通中经理人应遵循的“531”策略[J]. 中国职教期刊学会. /news/class/ .2002(04) [7] 德国胜. 提高变电站电力系统自动化的技术途径探讨[J]. 黑龙江科技信息. 2010(36) [8] 刘萍. 从经济学角度分析公允价值与市场价值[J]. 中国科教期刊学会. 2002(12) [9] 王春美,闫彩英. 浅谈企业文化建设的价值取向[J]. 生产力研究. 2001(06) [10] 袁改莲,芦震. 220kV小店变电站2号主变差动保护跳闸的事故分析[J]. 科技情报开发与经济. /news/class/. 2010(33) [11] 周雯,邢建武. 新经济时期以来美国制造业及服务业的发展[J]. 特区经济. 2009(01) [12] 赵东安,杨春. 中国工业期刊学会关于生产性服务业对制造业升级的影响研究——韩国现代化