深圳焦点小组座谈会：小组座谈的组织与实施-上书房信息咨询.pdfVIP

深圳焦点小组座谈会：小组座谈的组织与实施 小组座谈是邀请一些消费者以小组的形式在主持人的主持下讨论他们对有关产品、概念、 思想、组织等的感觉、态度，生活中是如何使用产品的以及对产品有怎样的情感投入，从而 了解消费者的动机与行为的一种调研技术。在小组座谈中，一般避免直接询问，鼓励间接询 问、自由激发，某个小组成员的想法往往成为其他人的一种刺激，从而互相启发。结果，能 以较少的成本很快地获得丰富的信息。 小组座谈是目前最为流行的一种定性调研技术，它经常被市场调研人员用来作为大规模 调研的事先调查，帮助确定调研范围，产生调研假设，为结构式访问发现诸如与特定产品或 品牌有关的消费者使用的术语、词汇之类有用的信息；新产品的开发经理与广告创意人员也 经常通过单向镜(从一面看另一面相当清楚，而从另一面看却为一面镜子)来直接观察小组间 的讨论、小组成员在讨论时的行为和表情，以帮助扩大思考范围，产生创意。 小组座谈由于具有小样本的特点，在组织实施过程中存在着许多潜在的误差，为了尽可 能减少误差，小组座谈的组织与实施应遵循一定的步骤，这些步骤一般为： 一、选择小组座谈实施 二、