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试卷代号: 2 724 中央广播电视大学 2009 2010 学年度第二学期 开放专科期末考试 市场营销原理与实务试题 20}0 年7 月 注意事项 一、将你的学号、姓名及分校{工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。 二、仔细读懂题目的说明，并按题目要求答题。答案一定要写在答题纸的指 定位置上，写在试题上的答案无效。 三、考试结束后，把试题和答题纸放在桌上，试题和答题纸均不得带出考场。 一、判断正误(请根据你的判断，在答题纸相应的位置上正确的划\I ， 错误的先，fi x飞 每小题 1 分， 共20 分) 1.市场营销就是推销和广告。( ) 2. 企业市场营销的个体环境不包括企业自 身。 ( ) 3. 经纪人和代理商是独立的企业， 拥有所经营产品的全部所有权。 ( ) 4. 消费者的一个完整的购买过程是从决定购买开始的。 ( ) 5. 作为一个最佳的补缺基点 ， 应当对主要竞争者具有较强的吸引力。 ( ) 6. 渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品 。 ( ) 7. 市场型新产品和技术性新产品是一回事o ( ) 8. 以防御为核心是市场领先者的竞争策略。 ( ) 9. 汽车和零配件是两种互补产品 。 对其最好的定价技巧是同高同低， 即汽车价格高， 零 配件的价格也定得高，反之亦然。( ) 10. 生产者市场多采用直接式渠道， 消费者市场多采用间接式渠道。 ( ) 1 1. 告知性广告的 目 的是为产品创造最初的基本需求。 ( ) 12. 市场营销观念是以消费者需求为中心的企业经营指导思想。 ( ) 13. 企业将资金投入本企业内部以产品为单位的各部门的比例就叫产品投资组合。 ( ) 14. 企业战略规划的第一个步骤是确定企业目 标。 ( ) 2678 15. 香水制造商设法说服不用香水的妇女使用香水， 这是运用了市场渗透策略。 ( ) 16. 在市场调查活动中 ， 一般只有在现存的第二手资料已过时、 不准确、 不完整甚至不可 靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。( ) 17. 某摄影用品公司经营照相机、 摄影器材、 冲洗药品等， 其中照相机就是一个产品线， 在 相机这类产品中，尼康 D80相机就是一个产品项目。( ) 18. 产品生命周期的长短， 主要取决于企业的人才、 资金、 技术等实力。 ( ) 19. 从市场营销的实践看， 当市场有足够的购买者， 且对商品的需求缺乏弹性时， 企业往 往能成功地实施撇脂定价策略。( ) 20. 公共关系的全部活动和职能， 最终都是为了塑造企业的 良好形象。 ( ) 二、单项选择{在每小题的 4个备选答案中选出一个最忧的，将其序号填入答题纸相应的位置 上。每小题 2分，共 30分) 1.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观 念就是( )。 B. 产品观念