区域旅游形象的旅游景区（点）标示系统构建.pdfVIP

区域旅游形象的旅游景区(点) 标示系统构建 口夏 军 摘 要：旅游景区(点)标示系统是旅游景区(点)重要组成部分，是实现旅游行为的保障，从区域旅游形象的角度进行旅 游景区(点)标示系统的构建能获得旅游景区(点)形象展示和凸显利益最大化。越来越多的旅游行政主管部门、旅游企 业经营者已认识到区域旅游形象传播对于发展本地旅游产业、旅游景区(点)经营的重要意义。本文由旅游景区(点)的 标示系统构建入手，导入区域旅游形象战略，科学规划了景区(点)企业构建标示系统的方法、方案、模式。 关键词：旅游景区 区域旅游形象 标示系统 系统构建 中图分类号：F59 文献标识码：A 文章编号：1o09—5675(2007)O6—113--04 一 、 现实意义与研究背景 二、评判与模式 旅游景区(点)标示系统是旅游景区(点)的有机组成部 把旅游景区(点)标示系统构建作为区域形象战略实施， 分，对展示旅游景区(点)形象，方便游客旅游活动顺利进行 是因为： 等具有重要作用。国家旅游局A级旅游景区(点)评定规则、 1．旅游景区(点)标示传递的是与旅游活动相关的信息， 创建“全国最佳旅游城市”指南都对旅游景区(点)标示系统 其功能首先是与旅游者产生感官反应，帮助旅游者完成旅游 有明确的要求。但到目前为止，旅游景区(点)标示系统建设 还未引起应有的重视。旅游景 (点)的标示引起学者的关 活动。其设计理念和实际实施，必须遵循“以人为本”的设计 注，是进入21世纪旅游产业在小国范围内的高速发展之后， 宗旨和“功能第一”的规划理念，全面理解和分析不同人群的 据不完全统计，截至2007年1月，已有l1个省份将旅游产 旅游行为，运用科学、艺术的方法来构建，与环境融合，为经 业列为本省的支柱产业之一。旅游业的快速发展，旅游者、 营加分。 旅游资源概念的不断更新要求我们的旅游景区(点)企业对 2．旅游景区(点)标示的系统构建作为一个概念，首先隐 于自身的规划、经营更加科学、专业。 喻着如下结构： 旅游景区(点)标示系统研究工作在我国开展还比较少， (1)主体——旅游者。旅游者既是旅游景区(点)标示的 主要的研究成果有王丽梅(2005)[1]对旅游景区标识系统设 最重要的感知者，也是系统构建最重要的设计者。 计进行了探讨，张建国，潘百红，王燕(2006)E。]对杭州西湖景 (2)客体——旅游地信息。标示表达的是丰富的与本旅 区解说标识系统进行了初步研究，盛非(2006)口]对风景区标 游景区(点)旅游活动密切相关的信息，是旅游者认知的对 识系统分类与特征进行了探讨。洪艳，陶伟(2006)~3以西汉 象。 南越王博物馆为例，从游客需求的角度出发，对旅游景区 (3)本体——人脑对标示处理后的产物，既有旅游者对 (点)媒体要求进行了实证研究。从区域旅游形象的角度对 旅游地空间的认知，更有对旅游地直接感知形象的映像。对 旅游景区(点)标示系统构建进行专门的研究成果还未见报 本体(旅游者直接感知)的研究将成为旅游景区(点)标示系 道。我们希望通过从区域旅游形象的角度来构建旅游景区 (点)标示系统，在实践上对旅游景区(点