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调查问卷的整理;调查问卷的回收与整理概述;调查问卷的回收方式： 邮政投递式：有利于控制发卷的范围和对象，有利于提高被调查者的代表性，回答质量较高，可节省时间。但问卷的回收率较低，约在30%-60%左右。 集中填答式：这种方式回收率高达90%以上，效率也高。但是，这种方式耗费人力、时间、金钱，只适用于特定的场合，被调查者的填答易受研究者主管因素的影响。;网上填答式：减少了印刷和邮寄问卷的时间，缩短研究过程的时间，也节约了邮寄问卷的费用。 而且数据能直接进入问卷开发者设定的数据库，并能容易的转到数据统计软件包，进行数据统计分析，这就节省了数据输入的费用。 这种方式遇到的最大问题就是问卷的回收率较低。;纶圾加犁审披祸层痊净很若剿祟案安据捌释敏揪报诉迪甘煎灼殿捌球沿推市场调查与预测PPT调查问卷整理市场调查与预测PPT调查问卷整理;提升调查问卷回收率的有效措施;调查问卷整理的概述： 资料整理是根据调查研究的项目，运用科学的方法，对调查所获得的的资料进行审查、检验、分类、汇总等初步加工，使之系统化和调理化，并以集中、简明的方式反映调查对象总体情况的过程。 资料整理是资料研究的重要基础，是提高调查问卷质量和使用价值的必要步骤，是保存资料的客观要求。;调查问卷整理的步骤;勇容舆杯商赠且粪匠日蘸给牟亢盂遍戚咐参扔腊逞某雇各泡植沦夺碘洪孩市场调查与预测PPT调查问卷整理市场调查与预测PPT调查问卷整理;调查问卷整理的原则;简明性指调查数据资料必须简明，不能庞杂无序。 新颖性指应尽可能从新颖的角度来审视、组合调查数据资料，尽量避免按照陈旧的思路思考问题，更不能简单重复别人的老路。;第二节 调查问卷的审核;调查问卷审核的内容;调查问卷审核的主要方法;逻辑审核：是对各种资料进行理论分析，以求内容上的合理性，通过对数据进行逻辑判断，看是否有不合理或前后矛盾的现象。 选择性审核：目的是为了避免时间和经费浪费在那些对估计并没有太大影响的数据上。 自上而下法 聚集法 画图法;调查问卷审核的常见问题;5. 在截至日期之后回收的问卷。 6. 由不符合要求的其他人填写的问卷。 7. 前后矛盾，有明显错误的问卷。;按缺失数据处理的审定 不大符合要求的问卷数较少时。 这些问卷中不大符合要求的问答的比例也很小。 对应于不合要求的问答变量不是关键变量时。 ;按丢弃问卷处理的审定 不大符合要求的被调查者（问卷）的比例很小（低于10%）。 样本容量很大。 不大符合要求的调查对象鱼符合要求的调查对象之间没有明显的不同。 准备丢弃的每个调查对象所完成的问卷不符合要求的回答占很大的比例。 对关键变量的回答是缺失的。;第三节 调查问卷的信度和效度;所谓稳定性：是指在前后不同的时间内，对相同受测者重复测量所得结果的一致程度。 如果一群受访者在不同时空下接受同样的问卷调查时，结果的差异很小，则说明调查问卷具有较高的稳定性。;调查问卷的效度（有效性）：是指测量工具或手段能够准确测出所需测量的实务的程度。 效度是问卷调查研究中最重要的特征，问卷调查的目的就是要获得高效度的测量与结论， 效度越高表示该问卷测验的结果所能代表要测验的行为的真实性越高，越能够达到问卷测验的目的，该问卷才正确有效。 它反映了对问卷的系统误差的控制程度。;效度???信度的关系;正确处理好信度与效度的关系 信度是效度的必要条件。但信度高的测验，效度不一定高；而效度高的测验，信度却比较高。 但在目前的问卷调研中，既要有高信度又要有高效度是不容易做到的。;市场预测概述;市场预测是在对影响市场供求变化的诸因素进行调查研究的基础上，运用科学的方法，对未来市场的发展趋势以及有关的各种因素的变化进行分析和判断。 目的在于最大限度地减少不确定性对预测对象的影响，为科学决策提供依据。 ;市场预测强调拥有系统而又准确的信息，只有当预测建立在充分依据的基础上时，预测才是可信的。 市场预测注重科学推断，包括运用科学的预测方法、专业人士的经验以及判断能力等。 ;市场调查与预测的关系;市场调查与市场预测的不同;市场预测的特征;市场预测的作用;市场预测的内容;2. 市场资源预测： 工业产品预测 农副产品预测 进出口产品预测 3. 市场营销组合预测 产品预测 价格预测 销售渠道预测 促销方式预测;市场预测的步骤