奢侈品演示.pptVIP

LOGO 奢侈品品牌建设---深耕中国市场 内容 奢侈品的介绍 1 奢侈品中国市场分析 2 奢侈品在中国的现状 3 奢侈品品牌建设 4 　 　　 　 兰博基尼 　　 1、时装和皮具 　　2、游艇 　　3、汽车和摩托车 　　4、珠宝和腕表 　　5、钢笔 　　6、香水和化妆品 　　7、葡萄酒 　　8、家具和家纺 　　9、厨具、餐具和瓷器 　　10、物件设计 　　11、豪华酒店 等 　 轩尼诗 　　 　 万宝龙 　　 1.1概念的界定:奢侈、 奢侈品和奢侈品牌 奢侈品 奢侈品牌 奢侈 奢侈是一种理念 ,更是一种生活方式。这种生活方式显然局部的游离于“主流价值观 ”之外。 奢侈品是指超出人们生存与发展需要范围的 ,具有独特、稀缺、珍奇等特点的商品。是奢侈概念的实物化。 奢侈品牌泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式的象征意义 ,注重品味和质量 ,并且主要面向高端的产品。 物化过程 价值提炼过程 　 劳斯莱斯 　　 1.2.奢侈品的发展 历史文化：起源于欧洲，奢侈品品牌多有着深厚的历史，文化底蕴浓厚，传承着独具匠心的做工和品质 简介 品牌分布：世界顶级奢侈品品牌中，欧洲有18个 (其中法国最多，有5个),美国11个,日本2个 ,其他国家包括意大利、英国、 德国和瑞士等 　 LV 　　 1.3.奢侈品特征 品质优秀 富贵的象征 专一性 稀有性 个性化 距离感 特征 　 卡迪亚 　　 2. 奢侈品中国消费市场分析 市场规模 消费群体 消费观念的转变 报告统计显示 1. 截至2009年底，中国奢侈品消费额从 2008 年的 86 亿增至 94 亿美元，占全球奢侈品消费总额的27．5%。 超美国，仅次于日本 2. 预计中国奢侈品市场将进一步增长，占据全球奢侈品消费额的首位。 1.核心奢侈品买家 2.消费楷模 3.时尚狂热者 4.中产阶层进取者 1.品牌和价格 意识抬头 2.追求真品 3.少一点虚荣，多一些低调 　 保时捷 　　 1、时装和皮具 　　2、游艇 　　3、汽车和摩托车 　　4、珠宝和腕表 　　5、钢笔 　　6、香水和化妆品 　　7、葡萄酒 　　8、家具和家纺 　　9、厨具、餐具和瓷器 　　10、物件设计 　　11、豪华酒店 等 2.1.中国市场预测 2.2.消费群体研究综合图 宾利 3.奢侈品牌在中国的现状 品牌管理和建设 改变 品牌定位 理念松动 品牌文化 认知度低 面店集中 一线城市 奢侈=社会负面效应 阿斯顿·马丁 4.奢侈品品牌建设，深耕中国市场 品牌定位 品牌塑造 品牌维护 品牌文化 1.品牌理念定位明晰 2.目标客户群定位明确 1.扩大业务 区域，直营店 2.拥抱数字 营销 3.精美的店 内展示和服 务和网站 1.积极参与慈善公益事业 2.客户关系维系 1.深入挖掘品牌文化、展示产品工艺等 2.巧用发布会和广告、公关等品牌传播策略 　 参考资料 1.《《麦肯锡-2010崛起的中国奢侈品市场研究报告》》 2.《《奢侈品品牌文化研究》》 3. 《《崛起的中国奢侈品市场》》 4.《《卡地亚_二三线市场不容忽视》》 5.《《品牌建设篇进取品牌的进取营销》》 6.《《奢侈品中间商的新出路》》 7.《《奢侈品营销中的公共关系》》 8. 《《奢侈品的2010世博营销》》 9. 《A Review and a Conceptual Framework of Prestige-Seeking Consumer Behavior》 10. 《Building contemporary brands-- a sponsorship-based strategy》 11.《Social marketing, communications and brand building》等等 LOGO