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女主播电台——美丽声音，温馨陪伴 赛立信媒介研究 蔡奕璇 上个世纪 80 年代到 90 年代，随着互联网、手机等新型媒体的迅猛发展，传 统媒体的竞争格局发生了巨大的变化，广播媒体的发展也受到了前所未有的冲击 和挑战。广播人不甘落后，在研究西方发达国家的广播媒体发展经验下，纷纷开 始了频率专业化和类型化的探索实践，并且更为注重基于专业细分的品牌构建， 并取得了一定的成效。在过去较长的一段时间里，频率专业化的思路，曾让广播 电台焕发新的生机。然而，新闻、交通、音乐、经济、戏曲等具备一定受众基础 的专业化定位都几乎被占用，细分市场趋于饱和。怎么样跳脱传统形态，寻找更 为个性独特的创意，在市场中分一杯羹成为广播人必须思考的一个问题。 在压力重重的市场竞争中，浙江电台另辟蹊径，在 2009 年 12 月 1 日，闪 亮推出以“制造温暖”为主题、针对中高端有车一族设置的、全女性主播出击的 全国首家女主播电台——浙江 104.5 女主播电台。该频率一开播，就吸引了广泛 的关注。由于女主播电台独特的创意和经营理念在广播市场打开了一片天地，其 他电台也相继成立女主播电台：2011 年 1 月 5 日，广西970 女主播电台以“广 资讯、浅收听”模式成功开播；2012 年 1 月 1 日，山东广播文艺频道娱乐调频 变身为山东 Iradio 女主播电台；2012 年 7 月 1 日，福州MUSIC RADIO 893 女主 播电台成为福建“首家”且是“唯一”一家女主播电台。 作为广播人在电台类型化和专业化道路上的一个创新品牌设计，女主播电台 具有以下特色和竞争优势： 一、明确目标，强势出击 20 世纪 90 年代末以来，国内的汽车经济迅速发展。2009 年，我国汽车全年 产销量首次超过美国，跃居世界第一。汽车数量，尤其是私家车数量的激增使得 移动收听人群不断膨胀，汽车所带来的越发庞大移动人群市场几乎是报纸、电视 以及网络唯一竞争不过广播的地方。在汽车时代，广播的收听方式和地点也都发 生了巨大的变化，广播的核心听众逐渐远离了过去具有文化层次较低、经济收入 较低、消费能力较低，整体年龄偏高等“三低一高”的居家听众，向有知识、有 财富、有权力、有未来等“四有新人”的移动人群转移。移动人群是新兴的中坚 阶层，具有很高的消费能力和消费影响力，也是颇具商业价值且为广告商所青睐 的强势收听群体。女主播电台也牢牢地锁定私家车中高端群体，用细腻柔美的声 音、品质时尚的风格、实用前沿的讯息，有效地为中高端人群提供优质个性服务。 表 1 各大女主播电台的目标群体 电台名称 目标群体 浙江104.5 女主播电台 25—40岁之间中高端有车一族 广西0970 女主播电台 25—45岁城市移动人群 山东Iradio女主播电台 18—45岁年龄的时尚人群、有车一族、精英阶层 福州MUSIC RADIO 893 女主播电台 25—55岁的中高端私家车一族 女主播电台秉着为中高端移动群体服务的思想，在节目的设置上，也均围绕 该群体的需求和收听习惯而展开的。浙江 104.5 女主播电台的节目涉及新闻、汽 车、理财、教育、时尚、旅游、娱乐等方方面面，重点放在新闻资讯、路况信息、 文化娱乐，休闲消费，旅游餐饮，音乐小品等，时刻散发出优雅、浪漫、时尚、 小资、高品质的气息，符合中高端移动群体的生活态度。山东 Iradio 女主播电台 以“享受快乐，轻松生活”为主题，设置了一系列以快乐为名称的节目，为目标 听众提供轻松、愉悦的伴随服务，传递时尚、快乐的生活理念。广西 970 女主播 电台和福州MUSIC RADIO 893 女主播电台以“资讯+音乐”的形式进行线性化 节目编排，使目标听众任一时间打开广播都可以轻松获取当下最需要的资讯和时 尚的音乐，符合移动人群的收听需求。 表 2 各大女主播电台的节目设置 电台名称 节目设置