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品牌为何需要设计指南 ？如何创建 ？ 很多设计师与创意工作者都忽视了品牌设计指南的作用 （有些 也称其为品牌宝典 ，或其中的一 部分 ）——它给出了一系列清晰的准则 ，规定了线上线下的市场推广材料应该长什么样。 风格指南可以为你节约时间与金钱 ，减少遭遇的挫折 ，使市场推广材料更易于维护和创造。把它当 作一套标注详尽的衍生品 ；它提供了如何实施的相关说明 ，有时甚至能让你深入了解其中缘由。 果你不怎么确信你服务的每个品牌与公司都需要它 ，或者不确定如何创建 ，请往下读…… 为何每个品牌都应该有设计指南 对于小公司或只有一个设计师的公司而言 ，设计指南似乎并无必要。但说真的 ，每个品牌都应当有 风格和品牌指南 ，来确保他们产品的每种视觉元素统一一致。 先拿只有一个设计师的情况来说。如果你是你们公司项目中唯一的设计师。你设计他们的logo 、名 片和所需的其他所有市场推广材料。你对所有的元素都心中有数。 现在 ，一年后 ，公司规模扩大了两倍 ，突然他们需要再雇一个设计师来分担你的工作。这下好玩了 ，你得凭记忆教这个新 品牌的设计指南。其中包括很多过去一年内你根本没有考虑过的事情。 当然 ，如果什么重要的东西没有传达 ，他们会指责你没有教好新员工。 如果你可以给出一份设计指南 ，包含了他们所需的一切 ：颜色、logo尺寸和放置、字体使用等 ，事 情就相当简单了。 又或者说你是为多个客户服务的自由职业者。一份设计指南可以使你轻松回到数月或数年前完成的 作品中 ，而不必梳理旧文件来了解用了具体哪种字体 ，或是具体颜色的十六进制色值是什么。相反 ，你可以拖入一个文件 ，就能瞬间看到你所需的一切。 设计指南可以确保你的作品不会被一些新的、水平欠佳的设计师糟蹋了 ，他们并不理解你的设计如 何发挥作用。你最不想看到的 ，是你精心设计的logo被缩得太小 ，或是与其他元素靠的太近 ，实际 上这损耗了它的影响力 （更糟的是 ，元素间的留白彻底被打乱了 ）。 为每个你服务的品牌创建设计指南 ，可以使你的工作更轻松 ，也让你的作品更加统一 （使得所有图 片显得更专业 ）。初入一个项目时 ，创建一套基础的设计指南并不怎么耗时间 ，却能省去你大量的 工作 ，使你在这过程中避免无尽的挫败。 基础元素 每套设计指南都会有细微差别 ，因为它取决于品牌有多复杂 ，可能需要多少种市场推广材料。不过 有些基本的元素几乎在每套设计指南中都会出现。 字体 每个品牌的市场推广材料中都应该使用统一的字体 ，无论线上线下。列出这些字体 ，配上例子和字 符集 ，这点尤为重要。 别忘了除了字体使用之外 ，你可能还得指定标题、照片说明等文字的字号。指定字体族中禁用的特 殊样式和字重也是个好主意 ，连字或备用字符该不该用 ，诸如此类。 颜色 品牌使用的颜色应当尽可能详细。这意味着不仅要提供网页使用的十六进制色值 ，还要有等价 的CMY K甚至Pant o ne色值用于印刷。不是所有颜色都能完美无缺地在网页和印刷间转换 ，所以指 定优先级是个好主意 ，这样不会导致最终颜色和你原先的颜色差别太大。 很多十六进制RGB色域直接转换时 ，若不进行 工调整 ，会在CMY K模式中发生剧烈的变化 （某些 蓝色通常会变灰暗 ，红色会偏橙色或粉色等等 ）。花时间确认和纠正每个色域 ，这样可以得到尽可 能好的结果。还要确保检查颜色的印刷效果 ，而不仅仅是屏幕上。 Logo尺寸与位置 通常 ，多数logo太小会失去其展示效果。你可以设计一个备用logo （通常是简化版 ）用于小尺寸 ， 或者就定义一个logo展示的最小尺寸。 还要指定logo周围需要多少留白 ，以保证不影响它的效果。指定logo能否以其他颜色形式呈现 （尤 其灰度模式 ），还有它是否只能用在中性背景色上 ，还是彩色的背景也可以。还要指定logo能否放 在边框中 ，这种情况周围要有多少留白。 图标或其他图形 如果还有独有的特殊图标 （或图标集 ），或者通用的特殊图片 ，那么指南中得指定这些东西。包含 一个指向该图标集的链接 ，因为图标名并不唯一 ，容易搞混。 你还需要指定是否只能用某种特定的类型或样式的图片。比如 ，你可能会指定所有图片都需要包含 某种特定颜色 ，或者都要加上复古的滤镜效果 ，或者都得是黑白的。 文案写作指南 尽管并非每套设计指南都会需要文案撰写说明 ，如果你的品牌想努力表现出一种特定的写作风格时 ，这是个好办法。 可能有些特殊词句会包括在内 ，同时可能还有些其他词句应该不惜一切避免使用 （有时候因为他们 与竞争对手有紧密关联 ）。指明这些非常重要。 可能还有一条 ，文案应当积极向上 ，或者要