Evian依云矿泉水1.pptVIP

公司简介 依云矿泉水的价格（数据来源于一淘网） 广告主题 特点：由96个电脑特效制成的婴儿的滑冰动作，广告以明快，简洁，活泼，形象的动画手段，巧妙地把品牌信息放在合理的情节之中，等到旱冰宝宝滑得汗流浃背的时候，依云矿泉水就植入，相信所有的受众都不会排斥。 　 依云广告顺应消费者心理，开始转向以感性诉求为主的策略 一种安静醇美的怡然自得和不容玷污的纯净。依云水广告从内容到形式都于不经意处流露着淡淡的贵族气息，有效的传递了产品的贵族气质。 广告传达的理念 2012新款依云Evian矿泉水推出 “返老还童”T恤衫 （电视兼平面广告Baby Inside童心未泯） 　 依云利用印有俏皮婴儿 得T恤，画面中的时尚，年轻， 青春，随意等元素也切合了依云矿泉 水此次广告的主题—live?young?，向人 们宣言永远年轻的秘密. 每个人都是个baby,每个人的心里都有一 个baby. 其live young系列——活出年轻， 永葆童真，以生命之水为主张的广告。 正是向消费者宣扬着依云的理念。 广告对象和定位 广告媒体 超萌的宝宝已经成为了依云品牌的一种象征，从“轮滑宝宝”到“Baby inside me”，再到“Baby and me”，充满活力的“依云宝宝”让人有种返老还童之感。 依云广告独特的销售策略，符合人们追求纯净，有益健康的饮水要求，这对矿泉水有良好的发展前景。 谢谢观赏 * * 最 的广告 公司简介 广告分析 总结 广告主题 广告表现 平面广告 广告对象和定位 (广告传达的理念) 广告媒介 广告效果 目录 达能集团总部设于法国巴黎,是一个业务极为多元化的跨国食品公司，集团的业务遍布六大洲、产品行销100多个国家。2012年在财富世界500强排行榜中排名第411位。 依云(Evian)是法国达能 (Danone)旗下有200多年历史的法国矿泉水品牌，是世界上最昂贵的矿泉水之一。 依云 矿泉水 为什么卖的 那么 贵？ 1、它具有一个传奇色彩的故事。发现可以治愈肾结石。当地的医生将依云水作为药品，用于治病。　　　　 2、 产地的唯一性。依云水来自阿尔卑斯山的雪水。 3、依云水天然纯净，绝对无污染。15年的冰川石岩层过滤。制造商成立专门的协会，保护土壤。 4、它可以美容。 500ml 价格 8.80元 喷雾300ml 特卖 49.00元 玻璃瓶装 330ml 13.80元 主题：保持年轻活力。(live young) 广告表现 吸引注意：强化了人物的动作婴儿高超的滑冰动作一气呵成，互相挑战是调皮的神态等。在手段上引起人们注意。 产生兴趣：使用了3B原则中的baby—婴儿。以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，让婴儿来表演，容易赢得消费者的注意和喜欢。婴儿具有纯真的魅力，从而直达内心。 欲望：它赋予了依云矿泉水如出生婴儿般纯净、天真、勇敢的品牌内涵，即“我们从未老去”这样的诉求，打动人心.　 记忆：病毒营销(被疯狂转载和点击转发)广告信息不断加以重复。广告具有新颖性且超出人们的心理认知能力。一群婴儿竟然会如此善于表演。 行动：以婴儿为切入点，放映出依云水的健康，能让成年人活出年轻，从而让消费者产生 购买的冲动 2007年纯净唯美的平面广告 (如天使篇，人鱼篇，冰宫篇等) 产品定位：纯净、健康、 保健，没有任何人碰触，纯净大自然制造的完美产品；时尚生活的象征。 对象： 主要是一些高端 人士和普通的年轻大众， 还有一些注重矿泉水和 生活品质的普通消费者。 主攻网络媒体传播 英国的GMTV电视台、 德国的RTL电视台、 美国的《Access Hollywood》和《Good Morning America》 @影视音乐网：一个5天內得到 2400万点击的MV， 简直有爱死了！/zTRUK