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浅论会展旅游的合作机制与合作模式 　　摘要： 本文以厦门和澳门会展旅游合作为例，从合作机制和合作模式两方面，思考与探索会展旅游合作问题。文章从合作组织、合作主体和合作通道三方面阐述了合作机制，从单一性偶然性会展项目合作、多元性持续性资源要素合作、竞争性广泛性错位互补合作三方面阐述了合作模式。 　　Abstract: This assay takes insight into the MICE tourism cooperation form two main aspects, cooperation mechanisms and patterns, and takes the MICE tourism cooperation of Xiamen and Macau for example. The article elaborates the cooperation mechanism in terms of the organization, the subject and the channel. There are three cooperation patterns：unitary project cooperation about occasional exhibition, sustained cooperation of diverse resources and complementary cooperation with competitive widespread orientation. 　　关键词：会展旅游；会展业；旅游合作 　　Key words: MICE tourism；MICE industry；tourism cooperation 　　中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006-4311（2011）２2-0115-03 　　0引言 　　自20世纪90年代以来，会展旅游在中国迅速发展，并以年均近20%的速度递增[1]，创造了巨大的经济效益和社会效益，成为国民经济新的增长点。会展旅游是涉及交通、住宿、餐饮、场馆、会展组织、会展服务、游乐、购物等综合性的旅游活动。会展旅游具有内容主题专、旅游方式新、停留时间长、团队规模大、人员花费多、经济效益高、带动作用强的特点[2]，作为一种新兴的旅游产品蕴含着旺盛的生命力和诱人的商机。为促进会展旅游健康、有序地发展，会展旅游的参与各方应相互配合与呼应，创造联手、合作、共赢的局面。会展旅游的合作具有降低成本、开拓市场、扩张规模、提高效益、可持续发展的强大优势；有效避免盲目过度竞争，大力促进旅游资源开发、产业结构调整和经济发展方式转变。参与各方应正确认识和准确把握会展旅游合作的合作机制、合作模式等问题。 　　1会展旅游合作机制 　　会展旅游合作的形式和内容是丰富复杂的，合作机制是为了规范参与各方的合作权利与义务。合作机制既体现合作的优越性，又约束参与各方的行为。 　　1.1 合作组织合作组织表示的是制度化的合作协调机制。国内已先后有40个城市设立了政府会展办公室或地方会展协会性质的组织，也有一批区域性会展经济组织，如“东北地区会展联盟”、“穗港澳会展业合作机制”、“长三角城市会展联盟”等应运而生[3]。旅游合作组织以区域型为主，比如“长三角”、“珠三角”、环渤海16港口城市等等。会展旅游合作组织可以在这样的合作组织框架内进行协调，指定专门人员承担起协调和监督的责任，并定期或不定期地就合作的进展及遇到的问题进行磋商。制度化的前提是做好总体规划，规划应深化、细化、具体化，针对合作的监督和协调的务实进程，时间段分近期、中期及长期，以便形成阶段性成果。在会展旅游品牌、资金、技术和服务等方面合作，应根据规划组织各个层面的会谈、协商，确定合作的方向和重点，平衡利益分配。 　　1.2 合作主体合作关键在于能够形成彼此利益上的切实互求，因而需要在实际运行时兑现这种利益的互求。现时的合作，一般是政府主导甚至有时出现完全的政府行为，同时越来越多的企业开始基于经济性质的联络、合作与联盟的关系。成熟模式应该是政府、行业协会和企业各司其职的互动有机整体。政府在合作中应从具体的经济行为中解脱出来，主要从政策研究、舆论导向、平台搭建、宣传促销等方面着手，建立全面监督检查机制和沟通平台，为人才、技术的自由流动和资本的跨地区重组创造一个良好的环境。行业协会的主要职能是协调政府和企业，根据国家法律和协会内部规约，制约和协调会员个体行为，为企业提供信息、研究、培训等方面的服务，促进产业的整体健康发展。在合作过程中，最应重视企业的特殊作用。企业是经济投资行为的主体，经营者比政府具有更高的市场敏感性，并且从操作上实践各项政策与方针，根据自身情况进一步把握和挖掘商机，充分发挥市