电大.《市场营销学》试题.docVIP

座位号 安徽电大芜湖分校12-13学年度第一学期 开放专科期末考试《市场营销学》试题 2012年12月 题 号 一 二 三 四 五 总 分 得 分 得 分 评卷人 一、填空题：（每空1分，共10分） 1．美国管理权威彼得·杜拉克说:“市场营销的目标就是使（　　　　）成为多余”。 2．一般来说，企业面临着四种不同层次的竞争者：愿望竞争者、平行竞争者、（　　　　）和品牌竞争者。 3．（　　　　）是影响社会购买力从而影响企业市场营销的最重要的因素。 4．努力使现有产品打入新的市场叫做（　　　　）；在现有市场上通过改变原有产品或增加新品种，来达到增加销售的目的叫做（　　　　）。 5．将企业可控因素概括为“4P”的著名市场学家是（　　　　）。 6．如果某种产品提价2%，销售量仅降低1%，则其需求的价格弹性系数为（　　　　）。 7．分销渠道的宽度取决于渠道中每个层次使用（　　　　）数目的多少，而长度则是指产品在流通中所经过的（　　　　）的多少。 8．美国有些厂商专门为西尔斯百货公司或通用汽车公司供货这是按（　　　　）专业化。 得 分 评卷人 二、选择题：（每小题1分，共20分。多选、少选和错选均不得分。） 1.市场营销学是一门（ 　 ）。 A. 经济科学 　B. 社会科学　　C. 应用科学　　D.心理学 2.在市场需求不规则需求状态时，企业营销的任务是（ 　 ）。 A．限制性营销 B.扭转性营销 C.同步性营销　　D.抵制性营销 3.下列不属于企业的微观营销环境的是（ 　 ）。 A．顾客 B.竞争对手 C.人口数量　　D.公众 4.电器商在经营电视机的同时，还经营收录机、VCD、音响等，这种货色决策属于（ 　 ）。 A.独家货色 B.专深货色 C.广泛货色 D.杂乱货色 5．品牌忠诚度是从消费者的（ 　 ）因素来细分市场的。 A. 行为因素 B. 心理因素 C.　 人口因素　　D. 地理因素 6．对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资策略应是（ 　 ）。 A.发展 B.维持 C.收缩 D.放弃 7．．以生产公务车为主汽车企业可以利用现有生产线的生产能力和技术力量生产排气量更小的家用轿车或者充分利用现有的汽车零部件生产工程车甚至拖拉机，这是采取（ 　 ）战略。 A. 同心多样化 B.水平多样化 C. 综合多样化 D.水平一体化 8．下列关于大质量观念的说法正确的是（ 　 ）。 A. 产品包装属于产品的第二质量 B. 产品第一质量越高，则效益越好 C.产品的服务质量往往重要性最低 D．以上说法都正确 9．某针织厂生产针织服装，其中男士服装的品牌为“绅士”，女士的品牌为“丽安”，儿童品牌为“萌萌”，该厂采用的品牌决策为（ 　 ）。 A．品牌扩展决策 B.多品牌决策 C.个别品牌决策　　 D.统一品牌决策 10．根据批发商和零售商在销售中的地位和作用不同给予的折扣称为（ 　 ）。 A．现金折扣 B．功能折扣 C．数量折扣 　　D．季节性折扣 11.营业推广的目标通常是（ 　 ）。 A.了解市场，促进产品适销对路? B.? 帮助企业与各界公众建立良好关系 ?C.降低成本，提高市场占有率? D. 刺激消费者即兴购买 ?12.在产品生命周期的衰退期，通常用（ 　 ）。 A.通知性广告　　 B.选择性广告 　　C.公共关系 　　D.提示性广告 13．促销组合的拉式策略以（ 　 ）作为促销对象。 A.批发商　 B.零售商　 C. 生产者　 D. 消费者 14．政府采购决策一般来说比较（ 　 ）。 A.简单 B.复杂 C. 迟缓 D. 迅速 15．下面哪些属于市场预测的方法。（ 　 ） A．购买者意向调查法 B．销售人员综合意见法 C．专家意见法 D．市场试验法 16．市场渗透战略可用的措施有（ 　 ）。 A. 增加花色品种 B.开发顾客 C.促进销售 D. 争取顾客 17．包装的作用表现在（ 　 ）。 A．便于识别产品 B.保护产品使用价值 C.便于经营和消费　 D.促进产品销售 18．新产品营销者应着重研究（ 　 ）在人口统计、心理状态和传播媒介等方面的特征，把他们作为新产品的促销对象。 A．早期多数采用者 B.早期采用者 C. 领先