1吉祥物概述.ppt

现代吉祥物发展、变化轨迹回顾 吉祥物选题趋势的改变： 小范围内，对日常生活、起居有影响的常见事物。 对地域、民族文化宣传有作用的特色化选题。 反映科技迅猛发展给社会生活和观念带来巨变的高科技幻想物。 综合了生命科学研究、未知世界探索及现代艺术等多重元素的多元抽象生物。 吉祥物表现形式的改变： 早期——用色和形象设计都趋于写实风格。 中期——拟人化、个性化、夸张变形的卡通形象。 近期——中性化、抽象变异的特色化形象。 吉祥物组合形式的改变： 早期，以“单枪匹马”的单个代言形象为主。 近年来，出现越来越多两两搭配或是多个协作形式的团队代言形象。 以奥运为契机，吉祥物以卡通“代言人”的重要身份参与到一系列重大社会活动中，为现代吉祥物参与社会盛大欢庆活动开了意识和运行的先河，成为其整个视觉识别系统中不可或缺的一部分。 德国1972年慕尼黑奥运会的吉祥物“Waldi”。 从早期的奥运吉祥物来看，它们大都是人们生活中常见的或是有当地特色的动物，造型风格也较趋向写实。 1976加拿大蒙特利尔夏季奥运会吉祥物“Amik” 美国白头鹰因其强健的体魄和高贵的气质，于1782年被选为象征和代表美国的“国鸟”。由迪士尼以白头鹰为原型设计的1984美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物“Sam”与美国传奇人物“山姆大叔”同名。在设计中大量融入美国国旗元素，形象塑造上也高度拟人化、个性化，具有明显的美式卡通特征，并由此开创了吉祥物商业化运用的先例。 1984美国洛杉矶夏季奥运会吉祥物“Sam” 1988韩国汉城夏季奥运会吉祥物“Hodori” 韩国外号“太极虎”，而“Hodori”就是一只友善的小老虎。它的外形和服饰设计都有很强的韩国民族文化特色，令人印象深刻（吉祥物所戴的帽子来自于韩国传统的民间舞蹈服饰）。 1992西班牙巴塞罗那夏季奥运会吉祥物“Cobi” “Cobi”是由西班牙漫画家扎维尔.玛瑞斯克设计的。简练、轻松的漫画式造型使得它在奥运吉祥物中独树一帜，在世界范围也深受喜爱。 1996美国亚特兰大夏季奥运会吉祥物“Izzy” 与“Amik”相隔20年的“Izzy”是奥运吉祥物中第一个由电脑制作出来的幻想生物，1992年的西班牙巴塞罗那奥运会之后，“Izzy”的形象也曾几经调整。 2004希腊雅典夏季奥运会吉祥物“Athena”和“Phevos” 作为在奥林匹克发源地举办的第28届夏季奥运会吉祥物，“Athena”和“Phevos”的原型取自于古希腊神话，形象则借鉴了古希腊的陶土雕塑玩偶，因其构思新颖独特、造型敦厚可爱、内涵丰富，而受到广泛的好评和喜爱。 2008中国北京夏季奥运会吉祥物“福娃” 由5个形象组成的奥运“福娃”的创意，源自于中国这个千年文明古国的悠久历史、文化与现代奥运理念的结合。 “2008西班牙萨拉戈萨世博会”吉祥物“Fluvi” 灵感来自于水珠的“Fluvi”不仅形象新颖可爱，也很好地诠释和宣传了“水与可持续发展”的当届世博会主题。 作为一个中性化、多元化的抽象生物，“Fluvi”的出现，给吉祥物设计领域带来新风。 诞生于水中的精灵——“海宝”不仅是2010上海世博会的吉祥物，更是上海，这座具有丰富积淀和多元文化背景的国际大都市的象征和代言人。因此，它既要体现历史，也要预示未来；既要代表东道主，也要符合时代背景和国际化的审美观。 “2010上海世博会”吉祥物“海宝” 吉祥物的商业前景 随着当代社会压力的增大、节奏的加快，能够使人感到放松、有趣、亲切的卡通吉祥物往往比一成不变的标志显得更加具有说服力、渗透力，也更易于传播。正是看中了吉祥物的这一“好看、好懂、好记、好用”的优势和标识作用，社会各界对吉祥物的需求量也与日俱增。许多特色鲜明、深入人心的吉祥物都为商家在短时期内占领市场高地，发挥了巨大的推动作用，有的甚至被称为造就了“营销的奇迹”。 妇孺皆知、享誉全球，始终以红衣红帽、慈眉善目的亲切形象亮相的雪白胡须的圣诞老人，最初也是为了用于推动商业营销，而在1931年，由可口可乐公司专聘瑞典裔美国艺术家海顿·桑德布洛姆（Haddon H．Sundblom）创造的。 大半个世纪以来，圣诞老人亲切慈祥的美好形象深受世界各地人们的喜爱，成了传播快乐和福音的吉祥使者。可以说，是造就了从无到有的神话。而作为可口可乐公司成功塑造的商业宣传形象，圣诞老人从诞生地——美国，走向了全球，也走入了人们的生活和意识形态，创造了极其可观的社会效应和经济效应。 可口可乐公司早期海报、宣传品中的圣诞老人形象或元素 圣诞老人虽然没有如“米其林轮胎人”那样，作为整个可口可乐公司的固定吉祥物。但从公众的认识到商业推广的作用两方面来分析，圣诞老人都不愧为认知度最高、人气最旺、创意和设计最为成功的商业卡通形象之一。 动漫卡通产业在世界范围的繁荣和