第六部分：国际市场营销学环境研究(经济....doc

第六部分：国际市场营销学的环境研究 【意义】国际环境对一国的安全产生重大的影响。 国际环境是一种动态的过程，是国际关机结构体系对一个国家的影响和一个国家对此所作出的反应的一种互动的过程。 【21世纪的国际环境】 经济全球化势不可挡。国际间政治、经济和文化联系更为密切。世界各地反全球化运动也蓬勃发展，各种力量之间竞争和对抗加剧。全球经济持续低迷，恐怖主义威胁上升，局部战争造成社会动荡。美国单边主义势力重新抬头，试图独占世界霸主。 各国政府对环境的影响，是通过政府政策、法令规定，以及其他限制性措施而发挥作用。各国政府对外商的政策和态度，反映出其改善国家利益的根本想法。 国际营销企业在进入一国之前，必须尽可能充分评估该国的政治、法律和制度环境。 各个国家主权与国际营销企业的经营活动之间常常发生冲突，引发各种纠纷。法律纠纷和制度上的差异，都会给国际环境带来影响，同时给企业带来经济困难。 【全球市场营销的制度环境】由各种政府和非政府代理机构组成。 【功能】 执行法律或制定商务行为的指南。 处理各种相关的营销问题。如：价格控制、进口和出口产品的估价、贸易法、标签、食品金额医药法规、雇佣条件、共同砍价、广告内容及竞争手法等。 【趋势】政治联盟及国界的意义逐渐减弱，主权国家概念动摇。 国际市场营销经济环境： （一）、全球经济环境： 二战以来，世界经济发生的最根本的变化是全球市场的出现。全球性竞争者对新机会的反应是取代当地的竞争对手。世界经济一体化程度明显增长。 过去十年中，世界经济的三大趋势： 贸易和资本的国际化： 国际贸易和国际投资迅速增长，并呈现出国际贸易年均增速比世界经济增长快（约4%）。国际直接投资（FDI：Foreign direct investment）年均增长率又高于国际货物增长速度（约1倍）。国际直接投资的贸易创造效应大于贸易替代效应，成为贸易与经济增长的助推器。 【例】 以美元计算的世界贸易值之大，史无前例。每年的货物和服务贸易额约为40,000亿美元。 伦敦欧元市场每个工作日交易额达4,000亿美元，每年1,000,000亿美元，是世界贸易美元价值的25倍。 全球每天的外汇交易额近10,000亿美元，每年2,500,000亿美元，是世界货物和服务额的40倍。 【结论】 全球的资本流动额大大超过了全球的货物和服务交易额。国际间资本流动的规模迅速扩大，带动全球贸易，从而促进全球经济的发展。 世界经济一体化： 各国经济联系越来越密切。各国之间、各跨国公司之间，在产品、服务及资本之间的贸易，创造了世界经济一体化。世界经济一体化，在区域化层次和全球层次这两个层次之间展开。任何一国想在国际竞争中占据主动，组织或参与区域性、全球性组织已成为世界性趋势。 区域层次经济组织：欧盟、北美自由贸易区、亚太经济合作组织； 全球层次经济组织：世界贸易组织。 世界经济竞争激烈化： 越来越多的企业跨越国界，从事全球经营和销售，提高了国际市场的竞争激烈程度。世界经济竞争激烈化的表现如下： 竞争多元化，竞争范围变得日益广阔，竞争程度日益深化； 资金、技术、劳务信息市场等国际商品市场的竞争； 竞争策略上的发展变化，尤其是在产业结构的发展策略上； 竞争方式与手段的多样化，即：除了价格竞争以外，还有质量、品种、技术、服务、广告、商标、信誉等因素的竞争。 【好处】 驱使企业寻求更好的方法去满足国际目标顾客的需求。集中通过产品、价格、分销、促销和售后服务等营销策略，提高企业的竞争优势。 （二）、世界经济体制： 【分类】以资源配置方式（主流方式）为基础，主要有三种经济体制： 市场配置体制： 依靠消费者分配资源的体制。消费者通过决策，由什么人生产什么来“编写”经济计划。市场经济体制是一种经济民主，公民有权依据他们的“钱包”来选择自己想要的产品。国家的作用是促进竞争和保证消费者受到保护。 【代表】美国、欧洲、日本等是市场经济占据统治地位的国家和地区。 【优势】在提供人们所需和所要的产品和服务方面具有明显优势。 指令配置体制：中央计划分配体制 国家在服务于公众利益方面享有很大权力。消费者可以自主选择所供应的产品，但有关生产和如何生产及供应什么产品，由国家计划编造者决定。由于求过于供，市场营销组合因素不能被用做策略变量，几乎也不靠产品差异化、广告和促销。分销由政府掌管，以阻断中间商的“剥削”。 混合配置体制： 在世界经济的现实中，并不存在纯粹的市场体制或纯粹的指令配置体制。所有的市场体制都有一个指令部分，所有的指令体制都有一个市场部分。在市场经济中，指令配置部门就是国内生产总值（GDP）中由政府通过税收获取并花费的部分。比重大小，各国不同。【意义】 不同的经济制度以不同的资源配置方式对国际市场营销环境提供宽严程度不同的经济环境，从而所面临的国际市场营销环境的复