标志及企业形象设计实训(第一章).ppt

标志与企业形象设计实训 当人类在运用符号上逐渐从精神象征走向功力性，当这种符号与商品概念结合起来时，“标志”就出现了。现在，标志更多是作为品牌形象在视觉上的表达，它对品牌起着支持、传达、整合与形象化的作用。  标志是最易认、最快速、最普及的宣传方式，你可以看到它、触摸它。它服务于品牌，是品牌的形象。 从名片到网页，从广告宣传到平面标牌指示系统，一个优秀的标志能提高人们对品牌的认知度，是提升品牌的切入点，并为企业带来巨大的利润空间。 二、标志的符号意义 标志首先是一个图形，标志和图形的不同在于标志是有意义的，而图形并不一定要有意义。意义是人对客观事物的认识与评价，同时以概念和印象的方式保留在人的思维和记忆之中。 一个优秀的标志代表着一个见解，一个战略性定位，一套明确的价值观，一个独特的声音，会激发出另一个创造性的过程，它通过一个符号传达观点，它是品牌的DNA。一个标志所代表的意义能够加速人们对品牌的认知。 标志的意义是精炼出来的，来自于对企业精髓的洞察力，直到企业是什么，它想称为什么。这种洞察力来自有意识的调查和关注。设计师应该吸收、理解大量信息，然后从中提炼出最纯粹、最简单的视觉形式。标志的意义是被赋予的，人们对其的领悟很少是立竿见影的，因为意义需要解释、传达和培养。 三、标志的角色功能（1）标志的识别功能 在早期，人们往往利用创始人的名字作为标记标注在自己的商品上。识别功能是标志的基本特征。随着事业范畴的扩大，企业为了适应市场的需要，增强沟通能力，越来越重视标志的使用。 商家建立标志的最终目的是在人们的心中建立起深刻而良好的印象，促进商品销售。为了吸引人们的视线，标志总是蕴含着美好愿望，有着生动的并能区别于其他产品的形象。 （2）标志的传播功能 标志的传播功能主要集中在人们对品牌形象信息的传达和理解上，它更多地指向对标志形象信息传播的性质和传播环节的认知。标志传播是一个信息传递的过程。当人们需要得到某一商品品牌的信息时，我们用符号化的语言传播人们先前不知道的标志形象信息。 通过媒介的传播，标志形象信息才能被人们所接受，不同媒介的不同特点，决定了感知标志形象信息的方式和形象信息传播的策略，它直接影响着形象信息是否能有效到达目标消费人群。 （3）标志的专属功能 当一个标志注册成商标形象时，它就具有了专属功能，专属功能是指商标注册人享有法律保护的专用权，他人未经许可不得擅自使用的侵权。带有商标形象的商品在市场上受到法律保护的。 由此可见，标志的专属功能是标志称为商标后最本质的功能，它体现了标志本身的价值。 （4）标志的象征功能 标志的象征功能体现了商标的最本质特征，将标志附在商品，包装或广告上时，标志成为权威性的印记。 第二节：标志的图形元素与构成法则 （1）标志图形元素——点 作业名称——点的形态练习。 作业形式——①画出点的集中视线，显示空间的平衡画面。 ②画出点可组成的不同的线和面，组合成各种形状。 ③由点进行排列而产生的空间感。 训练目的——通过对各种类型的点的研究学习，增强对标志构成的组合能力。 课程时间——4课时（部分利用课余时间） 作业要求——采用不同的材料以适当的方法，进行点的组合、排列、分布，得到空间的平衡效果；运用点的自然分布规律进行创作，表达自己的情绪。通过学习，学生可以体验到点的意趣，提高审美水平。建议可以在每张A4纸上完成8幅，共3张。 点是相对的一个概念，地球相对于宇宙，城市相对于地球，面积较小的物体相对是点。我们从客观环境中，依据图形创造的规则，将自然图形中不同类型的元素加以提取、抽象概括。 在标志形象的符号图形中，无论什么形状的点，如正方形、三角形、椭圆形、多角形等，只要起着点的作用，都可以看作点的视觉元素。 点元素的不同组合，直接影响人们对标志图形的感知。一个点，视觉中心最为集中，两个点，构成一种互动的关系，它们之间会产生微妙的视觉张力的变化。同等条件下，尺寸较大的点占据的着主导地位，有较强的力量感。大小不同的点依循一定的结构关系，可以使图形结构呈现流动感，而且会产生前后空间的距离感。点均匀、有规则地分布就形成了面。 在视觉艺术里，线有长度与宽度的比例，有方向、形状、质地、面积、空间及结构的特性，线有丰富的造型力。一组大小不一的点，朝一个水平或垂直方向移动，自然就会生成一组粗细并置的线。粗线在视觉上强而有力，细线则迅捷、利落、敏感。点朝一个方向平行运动或呈现一定曲线运动，就会产生不同的直线和曲线，线条有时也能表现速度和动感。线的均匀排列不仅产生面