2011 超值小食组Plan Book.pptVIP

* ——超值小食组—— 促销企划书 2011年9月26日-10月30日 肯德基RSC企划部 2011年9月 目录 页次 推广策略、目标消费群 3 活动简介 4 营运配合 5-7 广告支持 8 海报 9 窗贴 10 产品灯片 11 产品吊旗 12 收银机插页 13-14 点餐卡 15-18 贴纸 19 跳跳卡 20 疑问查询 如果您对此次促销活动之营运部分有任何疑问，敬请立即联络： 百胜餐饮中国协作发展总部 / 营运部 如果您对此次促销活动之企划部分有任何疑问，敬请立即联络： 企划部 目标消费群 主要消费群： 年轻人(高中、大学生为主） 推广策略 借鉴去年成功经验，再度推出“超值小食组”，满足消费者 “10元”同享三种人气小食的“奢望”；替换产品组合搭配，尤其是新产品“黄金海皇星”的加入，让经典产品之外更有新鲜收获。 巩固“超值小食组”的概念，同时有效提升KFC品牌“物有所值”的价值感知。 新增分享装，满足不同party size人群的需求。 活动简介 活动日期： 促销活动时间： 2011年9月26日 - 10月30日 (共4周) 活动范围: 全国肯德基餐厅 （回民餐厅，机场，精选餐厅除外，不参加肯德基宅急送及网上订餐） 产品内容： A组：1块新奥尔良烤翅翅根+1个黄金海皇星+1份劲爆鸡米花 B组：1块新奥尔良烤翅翅根+1个黄金海皇星+1份薯条（小） C组：2块新奥尔良烤翅+2个黄金海皇星+1份薯条（小） 活动方式: 单点: A组/B组 10元 C组 15元 (对比同产品零售单价劲省6.5元起) 套餐（适用于非米饭促销餐厅） 套餐A：Zinger/ETC + A组/B 组+ Pepsi( M) = 28元 套餐B：NOB + A组/B 组+ Pepsi( M) = 29元 后备A：Zinger/ETC + 新奥尔良烤翅1对 + Pepsi( M) = 27元 后备B：NOB +新奥尔良烤翅1对 + Pepsi( M) = 28元 活动千次目标 A组: 118 ； B组: 65 ； C组: 75 合计: 258 营运配合 促销活动时间： 2011年9月26日-10月30日（共4周） 建议促销用语 – 针对单人 “欢迎光临，超值小食组，10元就可以享用3款美味，更有新品黄金海皇星的加入哟！要来一份吗？” 建议促销用语 – 针对双人以上 “欢迎光临，超值小食组还有双享装，只要15元就可以两人一起享用3款美味，比同产品零售单价劲省6.5元起, 要来一份吗？” 建议促销广播稿 各位来宾，你们好！ 欢迎光临肯德基 * * 餐厅！ 10元超值小食组又回来啦。 更有全新小食—黄金海皇星的加入！两款选择任你选。 还有分享装哦，美味更超值！ 还不赶快行动? 肯德基 * * 餐厅，祝您用餐愉快！ 营运配合 三、营运设键： 1、新增键位图 请详见设键小组后续通知 营运配合 2、新增键说明： 请详见设键小组后续通知 广告支持 大众媒介 户外广告 - 电视广告30s15s 平面宣传品 海报 窗贴 产品灯片 吊旗 收银机插页 点餐卡 贴纸 跳跳卡 海报 平面宣传品说明 传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元” ，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。 窗贴（双面） 平面宣传品说明 传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元” ，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。 传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元” ，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。 产品灯片 平面宣传品说明 横版 竖版 * 平面宣传品说明 吊旗(双面) 悬挂方式 - 悬挂于店内的大厅区。 - 请使用吊旗夹杆悬挂吊旗，并保持悬挂整齐、协调。 -通过诱人的产品照片,吸引消费者尝试。 收银机插页（单面）- 米饭餐厅 平面宣传品说明 传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元” ，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。 此款收银机插页适用于米饭促销餐厅，与其他当期促销的收银机插页间隔摆放 收银机插页 –套餐版（双面）- 非米饭餐厅 平面宣传品说明 全国版 传递产品上市信息，告知消费者仅要“10元” ，即可享用三种人气美食。同时提供三款不同搭配，丰富选择，刺激产品销售。 正面为超值小食组套餐，反面为后备套餐 此款收银机插页适用于非米饭促销餐厅，在工作日午餐，下午茶时间段与该两款收银机插页间隔摆放。其