保时捷车主俱乐部慈善之旅活动传播方案.pptVIP

目标 通过本次事件，触发媒体及公众对上海保时捷车主俱乐部的关注 借助媒体的传播，加大上海保时捷车主俱乐部的曝光率，从而建立国内汽车俱乐部的领先地位 建立保时捷车主“有爱心的(有责任的)”社会中坚的形象，赢得更广泛的认同，从而吸引更多的保时捷车主加入上海保时捷俱乐部 传播策略 以组合传播战术(持续新闻话题，充分利用网络、大众、财经等多种媒体类型），多角度、多波次进行公关传播 将慈善之旅的主旨与上海保时捷俱乐部倡导的品牌内涵与精神充分结合 借助香港回归十周年的历史时刻，引导媒体及公众对上海保时捷俱乐部举办此次活动的理解与认同 主题 见证回归十年 爱心慈善之旅 －上海保时捷车主俱乐部香港行 首次表达庆祝香港回归十周年，保时捷车主代表团共同见证 突出本次活动的主旨：爱心慈善之旅 增大媒体对活动深层次的报道，如果只是庆祝香港回归十周年，对媒体的吸引程度肯定会大打折扣。加入更有意义的爱心慈善之旅，加深其社会意义 关键信息 上海保时捷俱乐部是国内目前惟一一家得到保时捷中国授权的保时捷车主俱乐部 中国内地最大的一次，有组织的、大型的、豪华汽车品牌车主俱乐部赴港自驾游 庆祝香港回归祖国十周年大典，促进内地与香港间的商业、文化及慈善事业交流 保时捷车主为了表达“爱心、奉献、回报社会”，将此次活动中募集款项捐赠予联合国儿童基金会用以改善特殊儿童生存环境 媒体策略 利用网络造势，设置网络专题，引起关注 邀请全国主流媒体出席盛大的发车仪式、共同见证伟大的历史时刻 多种媒体组合应用，多角度报道 组成十人记者团，全程跟踪报道 全新的媒体介质运用，比如博客、播客 传播节奏 上海保时捷俱乐部将举办大型赴港自驾游 上海保时捷俱乐部介绍、网络专题 主要赞助商相关介绍 “慈善之旅”上海发车，保时捷车队神行天下 慈善活动的连续跟踪报道(形成公众的直观印象). 大众及财经媒体对本次活动的分析,形成口碑. 情感利益提炼，车主故事 预热阶段 强化期待感 （4月中旬－6月中旬） 活动阶段 满足期待 （6月25日－7月4日） 后续阶段 形成追捧 （7月中旬－8月底） Step I 慈善之旅预热 4月20－6月15日（TBD） 关键信息 上海保时捷俱乐部将首次举办国内大型汽车赴港自驾游 结合香港回归十周年，加强内地与香港的经济、文化交流 媒体策略 利用上海车展，媒体云集上海的大好时机，宣告此次活动 网络媒体为主：通过网络传播引发受众对活动的关注，密集在Sina/Sohu等主流汽车频道(甚至是新闻频道)、汽车类BBS发布 大众媒体配合：主流的、具有影响力的报纸，扩大传播的面积 传播规划 “见证回归十年，爱心慈善之旅” －上海保时捷车主俱乐部香港行新闻发布会 方案一： 方案二： 时间：4月19日 4月20日 地点：XXX酒店 上海国际展览中心保时捷展台 邀请媒体：100人 100人 内容：庆祝香港回归十周年，上海保时捷俱乐部发起车主赴港爱心慈善之旅自驾游活动 媒体组合：中央级媒体、北京、上海、广东、浙江、福建等地主流媒体、专业媒体、财经类媒体、门户网站 PS：方案一比较集中、系统和准确的传达此次活动的信息，而且给媒体的印象也会深刻，方案二可以充分利用广泛的媒体资源，但是需要得到保时捷方面许可方能实现 传播规划 中国首家官方认可车主俱乐部－上海保时捷车主俱乐部 －内容：上海保时捷车主俱乐部介绍、理念及曾经举办的车主活动 －形式：软文 －时间：5月初－6月初 －媒体组合：网络媒体、主流大众媒体、专业媒体 保时捷中国全力支持，打造中国首家豪车俱乐部 －内容：举办自驾游的意义及保时捷中国的态度 －形式：综述稿件 －时间：6月初 －媒体组合：大众媒体、财经媒体、网络媒体 XXX联手上海保时捷俱乐部，加强内地香港商业交流 －内容：介绍活动的主赞助商及其冠名、赞助的意义 －形式：软文 －时间：6月中旬 －媒体组合：网络媒体、大众媒体 阶段I 可能出现的问题及应对 可能的问题及风险 策略和应对 媒体置疑此次活动的权威性 由保时捷中国出