武汉中建光谷之星广告推广策略报告2016年.pptxVIP

光谷最亮的那颗中国星;广告策略——品牌，品质 ;策略解读 —— 项目相对于竞品的 差异化价值就是品牌，和品牌所带 来的品质。 ;品牌简介;1. 老牌国企——中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一。;2. 行业龙头——自1982年公司组建到2010年底，2010年公司的资产总额超过3800亿元，是当之无愧的中国建筑业翘楚。;中建总公司是中国专业化经营历史最久、市场化经营最早、一体化程度最高的建筑房地产企业集团之一，拥有从产品技术研发、勘察设计、工程承包、地产开发、设备制造、物业管理等完整的建筑产品产业链条，是国内唯一一家同时拥有“三特”资质、“1+4”资质和建筑行业工程设计甲级资质的建筑企业。  ;项目的差异化价值; 中国力量 （广告包装）;背景故事：; 光谷是“中国创造”的源头，是全力打造的高新区14个国家重点实 验室、13个国家工程研究中心，19家省级重点实验室、18家省级工程 研究中心;还有500多家企业建立了自己的研发机构。 ; 在“中国光谷”，平均每个工作日诞生9家企业， 每天有10项发明专利诞生。 ;高速发展下的光谷，每天都有着不一样; ; 然而，在光谷不断凭借“中国智造”不断发展的同时，却在建筑上迷失了自我。; 光谷，作为中国力量最前沿的代表，却随处可见的欧风美雨，拿来主义盛行，使得光谷应有的“华人风骨”荡然无存。; 光谷，需要一个国人为之骄傲外人为之钦佩，富有灵魂并让历史铭记的建筑。 ; 光谷，需要一个能够唤醒国人对建筑品质信仰的象征;光谷，更需要一个能够体现身份与价值的标志。; 国匠精工的“中国智造”，中建·光谷之星恢弘登场，成为了光谷最亮的那颗中国星。;价值体系;品牌价值 国企老字号、行业中坚力量，承建 了中国乃至世界最多的地标性建筑， 中国的建筑品牌品质代表。;综合体价值 吸纳工程、建筑、设计多领域 数万名行业精英入驻，建设中 国的工程设计之都。 ;区域价值 光谷新中心核心区，城市中心公 园，光谷科技中心。建设结合科 技与自然可持续发展，富???中国 特色的光谷。;产品价值 六大合院，法古融今， 尊重自然，循法礼制， 独创的中国智慧人居。;配套价值 集医疗、教育基础配套，握优质商业 中心，便利交通串联现代高端生活区， 崇礼序、重典范，领略中国的君子情 怀人居。;接下来，是广告演绎时间。。。;项目节点推广广告语;住宅产品形象海报 / 住宅产品1期认筹 中建·光谷之星—— 让世界重识光谷的中国力量 百万方城市综合体，重塑光谷品质信仰 ;公建产品形象 中建·光谷之星 是什么在影响世界的风向 城市中心5A超甲级写字楼，闪耀光谷的中国力量;中建·光谷之星 光谷SOHO“星”里程 城市中心百变“星”君，定义光谷SOHO新风向;住宅形象1期开盘 中建·光谷之星 这一次，点亮光谷的中国信仰 光谷中心国匠新品，载誉上市;住宅二期认筹 中建·光谷之星 等闲不造此宅 中国光谷的国匠精工，耀世国宅恢弘登场;园林示范区开放 中建·光谷之星 匠心独运，鉴所未见 中建·光谷之星景观示范区 盛大开放;其他物料展示 ;Thanks for watching.