宁波华侨城年度推广计划方案2014年.pptVIP

【全国华侨城休闲生活体验游】 1、品牌文化之旅 面向对象：政府领导、合作媒体等相关单位，主要以邀约为主 活动组织：世界之窗、锦绣中华、深圳欢乐谷三日游。 根据推广节点初定时间：8月5日。包一日三餐及两晚住宿。标准待定。 2、欢乐体验之旅 通过微信、外展场现场登记、电话报名的形式筛选出的意向客户，体验上海华侨城欢乐谷、玛雅水公园 活动组织：每团25人，两日游 ，包住宿及午餐、晚餐及第二天午餐 活动时间：7月30日 8月15日 3、休闲生活之旅 通过微信、外展场现场登记、电话报名的形式筛选出的意向客户，体验泰州温泉、高尔夫、酒店及周边旅游景点两日游。 活动组织：每团25人，两日游，包住宿及午餐、晚餐及第二天午餐 活动时间时间：8月30，9月15日 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 合作整合 本阶段宁波华侨城将与上海欢乐谷、泰州华侨城进行资源整合互换、联动营销。在宁波华侨城现有广告位、围墙、自媒体资源刊登泰州、上海欢乐谷广告信息的方式置换部分门票及酒店等资源。利用资源开展一系列体验活动，让宁波广大市民及住宅客户群体，走进华侨城、了解华侨城，通过事件营销，强化口碑传播渠道，为下阶段住宅产品入市的奠定品牌价值。 四、亲情、友情、温情、爱宁波、爱华侨城 在天一、印象城展点设立【欢乐邮局】，并以欢欢乐乐的蚂蚁形象身背邮筒，打响“蚂蚁快递”的口号，通过向在城市人群密集区域派发华侨城明信片，邀请市民填写自己的大爱感言，由华侨城统一投递，并与网络媒体合作组织现场采访并建立专题网页，让宁波为华侨城动容！ 1、家在宁波，可工作太忙，很少回家，爸爸妈妈，我爱你们，你们慢点老！ 2、甬飘多年，立业成家，哥，我想你啦！ 3、嘿、老同学，什么时候来宁波看我！ ………………….. 4、不知该跟谁说，反正，挺好的吧！ 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 3大城市事件、3大价值递进、3大目标指向 2014年推广举措 一场企业与宁波对话的城市形象升级计划 一次项目与宁波人互动的度假生活热潮 一次顺应时代媒体特色的创新营销铺排 一、营销推广思路 二、推广执行计划 三、费用预算 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 营销节点 首批开盘 现场体验中心开放 卖卡认筹 2014推广计划 欢乐海岸推广 住宅推广 推广节奏 推广活动 广告出街 营销配合 华侨城母品牌落地推广 百人音乐舞蹈快闪行动 微电影全程拍摄 印象城、天一巡展开放 “阿拉爱”创意广告 爱宁波 爱华侨城 优质生活创想家 生活形象广告 欢乐海岸都市娱乐生活、 住宅价值 艺术雕塑展 华侨城休闲生活体验游 欢乐家书活动 太阳马戏团 主打华侨城休闲生活体验游活动 展示华侨城生活内容，助力客群了解产品生活体验价值 雕塑展与太阳马戏团均辐射目标购房客群，同期释放欢乐海岸及住宅价值，吸引客群 万国风情之旅 产品品鉴会（认筹） 盛大开盘 儿童绘画作品征集 品质华侨城 幸福千万家 创意广告入市 持续时间：（7月） 线上媒体：地铁包柱、天一户外、高速广告、公益长椅 爱宁波 爱华侨城 推广主题 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 天一接待点开放 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 第一阶段：华侨城母品牌推广 Icon及延展 主形象——主推1 主形象——效果 系列1 系列2 系列3 系列4 地铁灯箱 地铁灯箱 地铁包柱 地铁品牌墙——鼓楼站 配合形象宣传的华侨城价值释放 持续时间：（7月) 推广形式：报纸软文、网络软文等 推广内容： 品牌实力综述篇 华侨城 与您创想美好城市 14城综合开发运营篇 一城一世界 华侨城的中国梦 旅游休闲篇 休闲中国 不一样的华侨城 优质居住篇 华侨城 诗意栖居梦想地 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 天一、印象城接待点开放 华侨城形象广告出街 持续时间：（8月-9月） 线上媒体：地铁包柱、地铁品牌墙、天一户外，项目地围墙 线上 品质华侨城 幸福千万家 推广主题 第二周 第一周 第三周 第四周 第二周 第三周 第一周 第四周 7月 8月 9月 天一接待点开放 第二周 第三周 第一周 第四周 10月 第二周 第一周 优质生活创想家 媒体分类 媒体 投放形式 投放