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回眸2010电视荧屏：后综艺时代的卫视之战 《北方传媒研究》杂志供稿 2010年的电视圈异常热闹，300多部电视剧和种类繁多的综艺节目让观众应接不暇，随着《非诚勿扰》《中国达人秀》等一系列“零门槛”节目的迅速走红，以及明星娱乐、选秀风潮的日趋平淡，中国电视已经提前进入了“后选秀、后综艺”时代。 　　纵观往年的电视台竞争，央视一家独大的局面不可撼动，卫视中湖南卫视的老二地位也无人动摇，其他卫视你争我夺的只是“季军”地位。而2010年，情况发生了变化：尽管央视不断开设新频道（目前有15个频道，包括一个戏曲专业频道），但在上星频道竞争中，央视的优势下滑得厉害，并且首次出现省级卫视收视份额超过央视的现象，上海传媒集团、湖南电视台与浙江电视台这样的省级广电机构，各分配有一个卫视频道，在2010年初，它们拥有的观众总数已经超过了央视。在省级上星卫视的争霸战中，湖南卫视仍然蝉联霸主宝座，不过芒果台坐得并不安稳，湖南卫视领先其他卫视的绝对优势也正在急剧缩小，先后被江苏卫视在《非诚勿扰》、跨年晚会、热播大戏等方面大举超越，东方卫视、浙江卫视，安徽卫视同样不示弱，齐力抢占收视蛋糕，力图重新洗牌卫视排位。 　　岁末年初，回眸2010年的电视荧屏，我们会发现各种有趣的现象，透过这些现象，或许能对中国省级卫视的竞争、发展态势管窥一斑。 　　现象一：自制剧抢占先机，植入广告太雷人 　　目前电视圈实行制播分离制度，使得电视台不能拥有电视剧的绝对独播权，即便花再大价钱买来的剧集，也无法摆脱“我有人有”的境况。因此，一些有实力的电视台开始把目光投向自制剧，行动最早的是湖南卫视和东方卫视。湖南卫视在2008年以一部《丑女无敌》拉开了自制剧序幕。随后，《一起来看流星雨》、新《还珠格格》更是让自制剧成为香饽饽。东方卫视也有《网球王子》、《加油！优雅》，浙江卫视则率先打造了名著自制剧《西游记》，之后又为当家主持朱丹量身打造了《爱上女主播》。自制剧的最大优势是保证了电视台资源的独享性，避免恶性竞争，同时还可根据本台的品牌形象进行打造。 　　2010年各台的自制剧多打都市偶像牌，除了养眼阵容之外，剧中的植入广告也成为一大关注点。在植入广告方面，湖南卫视一直是领头羊，从《丑女无敌》系列开始到《一起来看流星雨》系列，尤其“流星雨”系列的两部，几乎达到了国产剧广告植入数量之最，被观众指责为“广告中插播电视剧”，虽为观众诟病，但却为电视剧带来了千万元的收益。这也使得其他卫视纷纷效仿。2010年暑期档，湖南卫视和江苏卫视都先后推出为洗发水广告专门定制的两部戏《丝丝心动》和《无懈可击之美女如云》，虽然观众对植入广告的反应是“雷人”，但其最终收获的高利润受到了业内认可，一种新的电视剧商业模式就此开启。 　　现代都市题材电视剧、尤其是偶像剧在植入广告方面有便利条件，而家庭剧也植入广告，就多少有点生硬了。比如《金婚风雨情》，某冰箱、食用油和保险公司的广告就受到了观众的强烈批评。 　　随着电视剧产业的发展，广告植入是大势所趋，但是拙劣的广告营销，只能引来观众排斥感，2011年的广告植入会呈现何种态势还需拭目以待。 　　现象二：“大戏”翻拍成“疯”，红楼、西游挨板砖 　　2010年大戏虽然多，但都不给力，没有一部能超越2009年《潜伏》的声望，从电视剧的影响力方面来看，2010年无疑是“电视剧小年”。随着新版《红楼梦》、《三国》等剧的播出，翻拍经典话题再度引发人们关注。而电视剧题材也严重扎堆，据粗略统计，影视圈正在拍和将要投拍的《杨家将》有三部，《封神榜》有三部，已经上映的《李小龙》有两部，此外，还有两位“白娘子”、四个“孙悟空”及四位“关公”。 　　除翻拍经典题材外，热门电影或电视剧互相翻拍也悄然兴起。有根据火爆电影翻拍成电视剧的，如华谊要将《唐山大地震》拍成电视剧版的《余震》；《梅兰芳》、《非诚勿扰》等片也传出被改编成电视剧的消息；也有热播剧被翻拍成电影的，如电影《将爱》变身于多年前的一部知名青春偶像剧《将爱情进行到底》。 　　然而，关于经典的翻拍常常不尽如人意。斥资亿元、海选四五年的《红楼梦》遭遇了舆论史上最猛烈的抨击，无论是剧中演员“铜钱头”的造型，还是“婴儿肥”的林黛玉、“柔弱”的凤姐等均引来诸多不满。张纪中版的《西游记》也被批雷人。网友评价，新版《西游记》中的孙悟空、猪八戒、唐僧等角色“走样”了，远离吴承恩笔下的人物精神内核。 　　为什么影视圈的制片人、导演热衷翻拍经典呢？这源于对经典背后经济利益的追逐。如今，影视剧队伍中的编剧力量匮乏，现实题材太过犀利，理想主义的小众剧本观众又不买账，想在新题材、新剧本上下功夫的制作人没有几个，只能使出浑身解数，瞄准经典剧目，用最少的创作时间、夺目的明星阵容，在观众的“口水战”里打赢一场“炒作”战。 　　接踵而来的2011年，新《西游记》和新《水