联合国freerice营销案例.pdfVIP

全球数字营销案例库 2016 联合国 Freerice 项目 编辑：14 广告巨蟹座战队 主编：张建军 天津师范大学新闻传播学院 2016 年 11 月 12 日 全球数字营销案例库 2016 14 广告班出品 1. 故宫的数字化营销 2. 手机换红牛 3. 数字营销失败案例库 4. 英国旅游局英国等你来命名 5. 联合国Freerice项目 6. Emoji传播与营销 7. Nike 的O2O营销 8. 澳大利亚全球最美工作招聘 9. 大众银行网络视频营销 10.可口可乐昵称瓶 11.冰桶挑战研究 目录 引言：1 第一章：案例背景 2 1.1 关 Freerice 2 1.1.1 Freerice 简介 2 1.1.2 Freerice 的组织缘起 2 1.1.3 Freerice 的服务领域 2 1.1.4 Freerice 的网络传播平台 3 1.1.5 世界粮食计划署 4 1.2 Freerice 机构特色 4 1.2.1 创新捐赠模式 4 1.2.2 人人公益理念 5 1.2.3 网络传播意识 5 1.3 Freerice 目标人群6 1.4 STAR 分析 6 第二章：数字营销的方案和目的 8 2.1 目的8 2.2 整体分析 8 2.2.1 目标人群分析8 2.2.2 媒介分析 8 2.3 方案9 2.4 Freerice 营销的特点 9 2.5 Freerice 营销与游戏化 10 第三章：Freerice 的执行情况 11 3.1 Freerice 与中国 11 3.1.1 盛大引入 Freerice 11 3.1.2 中国版 Freerice 11 3.1.3 消失的中文版 Freerice 12 3.2 Freerice 的拓展12 3.3 Freerice 大事记 13 3.4 Freerice 为难民带来的福音 13 3.3 Freerice 网站的现状 13 3.5 游戏化营销的成功要素 14 第四章：效果评估 16 4.1 国际上对 Freerice 网站的评价 16 4.2 Freerice 对非洲难民的影响 17 4.3 Freerice 为难民带来的帮助究竟有多大17 4.4 Freerice 营销为企业带了了什么 18 4.5 Freerice 为我们带来了什么 18 第五章：Freerice 带给我们的启示 19 5.1 从 Freerice 案例来看网络慈善营销19 5.1.1 网络慈善营销的低投入和高产出19 5.1.2 互联网的巨大潜力 19 5.2 Freerice 营销概况 19 5.3 网络慈善营销的方式与原则 20 5.3.1 网络慈善营销的方式 20 5.3.2 网络慈善营销的原则 20 5.4 网络慈善营销的发展趋势与前景 21 第六章：案例编写体会 22 联合国 Freerice 项目 天津师范大学数字营销课程作业 2016 引言： Bengali Refugee, Bangladesh, 1975 Child of catastrophe, a Bengali girl waits for relief foodduring a f amine that wracked Bangladesh last autumn. Her beleaguered nation,one of the most densely populated on earth， lives in the shadow of chronic hunger, which, many experts fear, may threaten the entire world. — From “Canthe World Feed Its People,” July 1975, National Geographi c magazine 一个大灾难后的小女孩