店名商标名的重要性.docVIP

店名、商标名的重要性 在欧美等发达国家，为了一个好的商标，舍得一掷千金。据说还在七、八十年代，美国的商标事务所设计一个全国注册商标，就要收费80万美金。为何美国的商人们舍得在商标上花那么大的代价？一句话，商标物有所值。 好的店名、商标名在经营中的优势是显而易见的。比如将连锁店开到了中南海的曹世如就认为，为什么他们能够在中南海开店？而且被顺利批准？他说：“我想来想去呢，可能就是沾了红旗（店名）这两个字的光吧！只要是一个中国人，都会对红旗两个字很有感情，在中南海开一家名字叫红旗的超市，好像我们名字最占优势。”能在中南海开店的原因，被曹女士一语道破。确实，像这种利用特定历史时期的具有特殊标记的名称作为店名，可以起到很好的宣传效果，难怪，不久前，据说有人抢先注册了“为人民服务”的商标权，如果这一名称用于学习用具或大众喜欢的产品开发，相信会更具亲和力、更容易赢得消费者的信赖。 商标还有一个重要作用，就是具有识别功能。一家从个旧来昆的烧烤企业，对我诉说了他们被别人仿冒的苦恼，我了解情况后，建议其注册一个全国注册商标，以便和他人相区别，这样别人也就无法假冒了。考虑到商标的直观性，我将他和合伙人的姓氏组合为一个商标名——“尹赖仕”，最后他们采纳了我的建议，避免了别人再模仿。 放眼商业世界，善于利用名称者大有人在。美国有位叫米尔顿·雷诺兹的企业家，靠厚利多销取得了成功。雷诺顿发现一家制造铅字的印刷机的工厂破产待售。这种印刷机的用途之一，是能够供百货公司印刷展销海报。雷诺兹看准这点，立即借钱买下工厂，然后把机器重新定名为“海报印刷机”，专门向百货公司推销。原来的印刷机每部售价不过595美元，更名之后，雷诺兹把价钱一下提高到2475美元。他认定，现在百货店都在大力摧销产品，“海报印刷机”正好能够满足他们的特殊需要，而对某些独特产品来说，“定价越高，越容易销售”。果然，“海报印刷机”销路颇好，雷诺兹大赚了一笔。听起来，换一个名字，就能够让一台无人问津的机器身价百倍，似乎是一件不可能的事，但美国人做到了。 现在，人们的商品意识增强了，商标的注册意识也越来越强，不少影视剧作在热播，抢注商标的标蜂拥而至，以浓厚乡土背景为题材的电视剧《刘老根》在央视热播后，各种以“刘老根”为品牌的产品像雨后春笋不断涌现。“刘老根小烧酒”刚出厂，“刘老根白酒”就接着问世，此外还有“刘老根化肥”“刘老根咸菜”“刘老根酱油”。黑龙江省商标事务所的工作人员介绍，目前申请“刘老根”商标注册的厂家大概有50多家。据悉，注册“刘老根”的商品大都是农产品，包括：米、面、饮料、白酒等，由于注册商标需要一年多的时间，所以现在市场上的“刘老根”品牌大多是还没有得到正式注册的。工作人员说，在没有纠纷之前，都可以使用。据时代商报报道，为了保护好自己创出的牌子，赵本山派助手赵刚到北京申请注册“刘老根”这一商标。现在刚刚注册完了一个——刘老根剧场。注册一个像“刘老根”这样的商标需要1000元钱，但每涉及一个领域商标就需要重新注册一次。 同样，著名篮球明星“小巨人”姚明的家人也在国家工商总局注册了以“姚明”命名的12类24件商标。有人说美女棋后诸宸的名字价值几百万，一家美国的东海岸公司通过北京一家公司向国家工商局申请注册“诸宸”的体育用品类商标，诸宸知道后，非常震惊和气愤，不得不回国维权。2004年3月，著名歌手腾格尔为使自己的名字不再成为商家宣传的手段，将“腾格尔”三个字进行商标注册。名人不但名字值钱，谐音也值钱。有人将“谢霆锋”注册为“泻停封”，并打造出一个全国知名品牌；不久前，有人将张艺谋的谐音“张一摩”注册为日用化妆品商标，并宣布其转让价格为800万。张艺谋的《英雄》引起轰动，就有人跑到商标事务所高喊：“我要注册英雄。”并声称注册“英雄”是出于对英雄的崇拜。继“谢霆锋”“张艺谋”的名字谐音被注册成商标“泻停封”“张一摩”后，乐坛歌后张惠妹又被商家瞄准。成都一家公司老总最近专程到北京注册了用于杀虫药剂、名为“蟑会没”的商标，目前国家工商总局已经受理，他直言自己就是想借张惠妹红极一时的名气来赚一笔。 在这方面，一些有眼光的、有知识的现代商人的做法就大不一样。例如昆明老坊担担面的业主，毕业于某名牌大学的经济管理系，很有一番将其饮食连锁店发扬光大的雄心，开业之初，就抢先将自己的品牌作为商标注册，从而保护了自己的正当权益。许多有识之士在开发一件有价值的商品时，已经想到了率先注册商标。这样的意识，是很多人用惨痛教训换来的。 “谗嘴鸭”的兴起和落败，便是一个典型的例子。2002年初，重庆的“谗嘴鸭”以连锁的形式登陆全国各地，一时间其专卖店前人如潮涌。不久之后，市场出现颓势。到底是何原因呢？我看过一则题为《“馋嘴鸭”不再呱呱叫》的报道，其中的得失令人深思。2002年初，重庆的“馋嘴鸭”以连锁的形式登陆全国各地，一