原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
① 国外研究述评
通过研究纺织品贸易，亚当.斯密创立了“绝对成本理论”，大卫.李嘉图创立了“比较优势理论”，赫克歇尔和俄林创立了“要素禀赋理论”；二次战后，华西里·列昂惕夫里昂惕夫人力资本理论1966）、产业内贸易理论（1975）；著名华裔经济学家杨小凯提出了新兴古典经济学……凡此种种、流派不一、观点有异，但都有一共同点，那就是主张世界各国要利用本国纺织服装的优势，或绝对优势、或比较优势、或人力、技术等要素禀赋的优势参与国际分工和国际交换
纺织服装品牌国际营销重在竞争优势：迈克尔波特菲利普·科特勒杰克·特劳特马丁戈德法布全球化品牌营销新思路拉里斯和杰克特劳特(提出Aaker (1991)提出品牌权益理论Davida Aake（1998）主张要加强通过创新加强品牌资产的培植、利用、管理和保护；Davis(1999)、Keller(2001)、Franklin(2003)、Arvidsson(2005)、Turkel(2006)等强调自主品牌驱动利润 Arvidsson(2010)、Turkel(2012)等强调加强品牌Cho Young Kab（2012）主张中国纺织服装在国际上应加强品牌推广和产品直销。
目前国外在这方面研究存在“两多两少”现象，即对纺织服装贸易研究的多，对中国纺织服装自主品牌国际化研究相对较少；对利用中国纺织服装比较优势研究的多，对中国纺织服装品牌国际营销研究相对较少。
② 国内研究述评
我国纺织服装出口仍具有较大的比较优势：张宏性（2005）、王超（2008）等认为中国纺织服装出口具有丰富、廉价的劳动力资源和纺织原料优势；梁亚娜（2007）、刘欣（2008）认为中国具有较完整纺织产业链；施振荣微笑曲线对中国来说是一个苦笑曲线方胜男林风霞施振荣微笑曲线对中国来说是苦笑曲线曹新宇完善产业链、优化供应链、提升价值链时间与空间我们离世界服装品牌还有多远》卢安王欢
文档评论（0）