老上海的月份牌广告画.docVIP

老上海的月份牌广告画 广告作为商业经济的产物，无疑正日益在搞活经济的舞台上，扮演着越来越重要的角色，广告以其特有的吸引群众的形式，在宣传产品以及拉动各方面经济增长方面发挥着越来越重要的作用，广告的强大作用不仅仅只是在现代才显露出来，在上个世纪的老上海广告的作用就愈加明显地显露了出来，也成就了当年老上海的繁荣经济 在上世纪初到40年代，在上海活跃着一批以月份牌画和插图画为谋生工具的大师，他们才华横溢、经历传奇，在中国商业经济最发达的地方上海，他们把自己的技能与商业经济结合起来，形成了中国历史上第一批真正意义的广告人。月份牌广告画一开始是洋商为了在中国宣传自己的产品，把广告和中国传统年画结合为一的商业性绘画。月份广告画附有实用的年历，又有漂亮的人物画，受到了老百姓的欢迎。它是西洋广告画中国化的结果，至今已经有近百年的历史。鸦片战争之后，中国五口岸通商，西洋货物源源不断地流入中国境内来。洋商为了宣传自己的产品，把西洋的广告投入到中国境内来，以便获得中国百姓的认可。由于西洋的广告与中国传统的文化和民俗差距太大，中国的老百姓对西洋的广告反映冷淡。洋商们此时才知道自己广告要想得到中国老百姓认可，必须要贴近中国的国情，开始学习中国商号将中国年画中的一些图画印上年历和商号赠送给顾客，这就是中国月份牌广告画的由来。郑曼陀（1888～1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在“二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。他不仅能够刻画出美丽的时尚女性，而且能够表现出人物的神态在郑曼陀成名之后很多人都想学习他的画法，但是他总是密而不传。生于浙江海宁的书香门第，自幼酷爱绘画，少时随父赴沪，考入商务印书馆图画部习艺。对上海广告画家的培养和他们日后的大展宏图，商务印书馆是起到了很大作用的。1922年，21岁的杭英自立门户，成立“英画室”。工商客户看准了这颗工商美术界的未来之星。那时成立画室承接月份牌等业务的画家有一批，在成功者中最光彩的当属杭英。三十年代上海月份牌广告画领军人物是摩登上海的视觉怀念，是记忆里涂抹不掉的一笔摩登的温柔。这些女子，或“双妹牌花露水”或“阴丹士林布”或“雅霜”，单是这些香艳的名字，伴着那些旗袍美人们，就能勾起人们对那些商品的无限向往了如今，老上海之风还在传承，并大量充斥于当今市场。它的婀娜多姿，绚丽风雅，也许是人骨子里最甜的梦，因此它也成为了许多设计师广告人的审美偏爱香港设计师陈幼坚，对“月份牌”尤其钟爱，并大量应用于自己的设计之中，将老上海的靡靡风情演绎的更妩媚，更经典，更生活。当然太多的人都用过“月份牌”为作品增色（估计没有人交过“版钱”），包括我自己《艺术百家》 2007年第6期 作者：崔　浩