2014年述职报告(工作总结).ppt

模板来自于 * 2014年终总结 部门：网络营销运营部 职位：sem专员 姓名：魏丽娜 2015年1月6日 搜索引擎营销（SEM）认识 是近年来产生的一种新的网络营销形式，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。 搜索引擎营销=SEM（Search Engine Marketing) 目录 CONTENTS 6. 工作中的不足 1.每日工作内容 2. 2014年工作总结 7.2015年工作计划 4.广告曝光资源资源位置 3.优化的目的及措施 5.2014年数据分析 SEM 测网站 根据数据分析调整账户 分析广告效果 数据整理分析 调整推广策略 每天早上总结前一天账户消费情况，报名数据！数据整理核算上报数据。 通过分析及时调整推广策略！ 但百度竞争激烈大导致排位随时变化，实时查看竞价排名，分析竞争对手推广策略优化账户。 查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。 每天实时测试网站是否正常打开，报名平台正常工作。保证网站时刻正常工作。 每日工作内容总结 沟通 部门之间，营销媒介负责人，客服之间的有效沟通，保证网站，推广正常 循环 分析广告效果把控竞争对手信息 竞争对手分析报告 竞争态势分析 广告类型 左侧推广位 左侧推广链接位 右侧推广链接位 网址 创意 排名位置 Words 测试网站正常 根据数据分析调整账户 关键词 竞价规则 推广单元 匹配模式 推广计划 展现量 点击率 状态 平均点击价格 出价 质量度 平均排名 点击量 当前排名 消费 访问URL 查看每天每周每月账户的数据报告，根据数据报告提炼关键词，创意的撰写，优化。通过分析及时调整推广策略！ 2014年工作总结 负责校区：北影，物资，科德，北理工各个校区的百度/搜狗/360搜索的推广，消费数据整理工作。辅助中南，浙传账户的推广。 同时负责新浪微博，腾讯微博的推广，博文的撰写，微博粉丝的咨询，解答他们的疑问 主要和主管负责公司四大搜索引擎：百度，搜狗，360搜索，有道的推广账户操作。同时也负责媒体化营销的推广：广点通,新浪微博，腾讯微博，新浪扶翼的微博推广博文撰写。粉丝提问，数据的整理提交。 学习其他的推广方式 ，更充分的认识网络营销的知识技能。期间参加了百度，搜狗，张有为老师的培训课程，觉得收获颇丰。 负责的四大搜索引擎推广 媒体化营销 广告曝光资源资源位置 搜索推广覆盖百度、搜狗、360、有道网站搜索结果展示首位。广告覆盖占搜索推广结果的50%。 日均可参与竞价的广告曝光量千万PV ! 广点通，新浪扶翼，百度网盟的投放 使广告在20多家精选视频媒体网站有展现 (包括:QQ空间，QQ客户端、QQ音乐、聊天窗口、新浪新闻、腾讯新闻、腾讯视频、搜狐视频、PPTV、风行、迅雷、乐视、ku6……) 展现形式有图片和文字链的形式 日均可参与竞价的广告曝光量近亿PV ! 成功案例 优化实现的目的 通过账户的熟练操作，借助推广客户端，提高工作效率， 省时 优化账户，提高关键词、创意的质量度，降低CPC，节约无效花费； 优化匹配模式，屏蔽无效词，减少无用展现； 阻击恶意点击，拒绝同行窥探。 省钱 锁定排名 通过竞争对手投放分析，为关键词预估出价，保证公司账户推广广告位展现在网民点击率最高的位置。 。 通过关键词数据分析、竞争对手投放分析，为关键词预估出价，通过设置规则，在保证排名的情况把点击均价降到最低。 竞争对手分析 搜索推广及优化措施 2014年秋招数据统计 搜索引擎 百度 搜狗 360搜索 广点通 有道 新浪微博 腾讯微博 新浪扶翼 谷歌 总消费 消费 1740101 77591 292821 539285 5442 19089 25890 38571 973 2739762.81 占比 63.51% 2.83% 10.69% 19.68% 0.20% 0.70% 0.94% 1.41% 0.04% 100.00% 点击 2096507 106289 348596 3172263 68025 20307 32363 85714 1298 5931361 点击价格 0.83 0.73 0.84 0.17 0.08 0.94 0.8 0.45 0.75 0.46 19个百度账户：3个搜狗账户；5个360