《文字设计的原理》.ppt

自然感与手工感 手写的文字，会让人感觉到手的温度与肤触的温柔 比起有棱有角的设计，圆滑的文字给人印象比较温柔。另外文字之间的距离最好宽松一些 比起方方正正的状态，有点歪斜反而能提升手工感 要更加感觉自然，还得靠手写字体 精致的印象 想营造出精致的印象时，文字的配置方式比采用何种字体更重要 无衬线体比衬线体利落；细体字比粗体字利落 不论使用何种配置的文字，若配置过于拥挤，整体设计看起来并感觉沉闷、土气 将字号调小，极力缩减字数，配置要素力求简练，尽可能留白，这样便有精致的感觉 refine refine 力道与冲击力 将粗线条、有棱有角的文字放大排版，能呈现出力道 比起纤细的文字，粗线条的文字较能呈现出力道；越采用直线型字体越能呈现坚硬的意向 比起衬线体和宋体，无衬线体和黑体更能显得出力道 文字若是黑色，不管背景是何种颜色，力道相似；若背景是黑色，文字应选用白色 文字距离拉开给人松散的感觉，要给人紧张感就尽可能紧缩文字间距 IMPACT IMPACT SHOCK SHOCK 力 力 力 力 F I G H T FIGHT 纤细与美丽 细腻、有生命力的曲线，呈现出纤细之美 在东方语系中，可使用线条纤细的字体，如宋体；想给人流畅的印象，可使用行书或草书 在西方语系中，可使用线条纤细的衬线体；若使用钢笔字的手写体更能强调纤细感 年轻女性喜好较为圆滑可爱的文字；至于商业类和学习，则是要求线条更为锐利的设计 流畅的字体 流畅的字体 delicate delicate Lovely TIGHTLY 何为容易阅读的文字编排 字号 边界 行长和分栏 行距 Step3 容易阅读的文字组合 视觉的导向 接近和远离 内容和字体的关系 对比 何谓容易阅读的文字编排 为了让文字容易阅读，有了许多的规则 容易阅读 容易看 容易理解 版型 文字方向 字体 字号 边界 行长、分栏、栏距 行距 要一次整理出所有文字组合的要素是很困难的； 依照左图的顺序一步步的做好，就能排出容易阅读的文章 字号 容易阅读的字号，会根据文字的目的、作用、读者对象而改变 标题部分 正文部分 补充部分 字号依照大标题、小标题、副标题、引言的顺序逐渐变小 正文字号依据阅读对象的年龄来变化 补充说明部分，像专栏、批注和照片说明等要素，基本上比正文字号更小 边界 “边界”，不仅能帮助阅读，也会左右人们对页面的印象 1 2 3 4 4 1 3 2 1 订口 切口 天头 地脚 2 3 4 狭窄的边界，信息量多，适合给人热闹感觉的杂志、宣传册和传单 宽广的边界，会产生高雅的高级感，非常适合名牌的宣传册等刊物 行长与分栏 为了要让长篇文章容易阅读，必须设定适当的行长与分栏 行长 栏 栏 栏距 行长 行长过长难以阅读，35-55mm视线移动距离短，也容易阅读 栏 当一行太长的时候，可分割成几个栏 栏距 比页边距窄，若太窄则会难以阅读，最好是大于正文的两个字左右的宽度 行距 行距的空隙大小，是为让人感受到文章的“间隔”的重点 行距 行高 标题 标题部分是视觉焦点，要求产生强烈的效果，行距设为“0”，文字不会重叠 正文 行距一般设为半个字到一个字的尺寸，有些字体很大或很粗，稍微扩大行距 说明注释 补充性文字要比正文字号小，行长也短，行距设为一个字的1/4~1/2 视觉的导向 随着实现自然流动来配置版面，就会让文字变得容易阅读 横排 竖排 热闹 依照视线的流畅移动排版而形成的版面配置，是很标准的容易阅读的配置 这种规则的排版，会单调缺乏变化 传单和休闲类杂志会故意打乱顺序，营造欢乐氛围 视线移动方向 接近和远隔 使关系强的文字接近，内容相异的文字远离的配置 Creative Director Lee Simon Studio U235.N.Y.,S.U.A simon@u235.xxx Art Director John Walter Walter Design Tokyo, Japan walter@fdo.xx.jp 毫无章法的配置这些文字，版面会变得杂乱难以阅读 统一文字的位置和间距，虽然变得较容易阅读，但却无法理解文字之间的关系 将内容紧密的文字放在一起成为一组，将其余文字隔开，让彼此的关系变得明确 Creative Director Lee Simon Studio U235.N.Y.,S.U.A simon@u235.xxx Art Director John Walter Walter Design Tokyo, Japan walter@fdo.xx.jp Creative Director Lee Simon Studio U235.N.Y.,S.U.A simon@u235.xxx Art Director John Walter Walter Design Tokyo, Japan w