上海房产公司、地产活动目的、新颖地产活动、教育地产活动、地产活动执行北京来福士购物广场开业策划方案.ppt

迅速提升商场客流量 活 动 进 程 11月25日- 12月31日 开业庆典 借势 运动主题正面健康 国家提倡 全民运动 体育运动的广泛被关注 群众运动事业广泛开展 体育明星大众关注 造势 群众运动项目 体育明星互动 把一个有广泛基础的群众项目演化出一个挑战型的事件 众多体育明星参与面对面互动，激情挑战极限，获得汽车大奖 乒乓球、羽毛球、体操、举重、射箭、足球、篮球······ “非常运动”明星参与：张怡宁、张宁、程菲、张湘祥、张娟娟、韩端、徐媛、易建联······ 强势 连续7天挑战运动 话题事件引发媒体 商场做为挑战场地，超长7天活动时间 挑战极限、体育明星互动，引发媒体话题报道 以“非常运动挑战极限”活动引发媒体热情 以14辆汽车作为奖品吸引顾客参与，增大客流量 运动挑战极限 就在非常来福士 将活动内容和活动利益点集中在活动主题里面，这样能更有效的传递活动信息 活 动 主 题 活动主题： 运动挑战极限 就在非常来福士 活动时间： 12月25日——12月31日 活动地点： 商场一层大堂 主要内容： 挑战运动活动、非常明星互动、 体育文艺表演、商场促销活动 针对人群： 目标顾客群 活 动 基 本 信 息 场地布置 主视觉 场地布置 来福士商场门前广场 人工造雪 建北京有史以来最大雪人 雪人造型建议 场地布置 会场平面图 普通消费者 年轻时尚格调消费者 非常百味 非常动感 非常潮尚 非常风尚 非常明星 非常荟珍 D 胆大心细步步赢 品牌传播怎样才能达到该目标？ 品牌推广整体模块思路 非常 来福士 嘉德品牌 东直门 周边环境 商户品牌 来福士品牌 楼层风格 楼层主题 日常运营 零售管理 针对 高端 行业 目标群 公众 政府 …… 其他（Action） 预算 其他相关 活动（Strategy） 整体思路 活动内容 公关（Goal） 公关策略 推广思路 推广主题 品牌（Brand ） 策略 定位 群体 slogan AGENDA 公关传播核心目标 诠释“北京来福士”品牌内涵，在消费者中树立“北京来福士”的口碑 主要目标：传播品牌 促进销售 通过媒体传播塑造企业品牌，提升消费者对“北京来福士”品牌的品牌忠诚度，从而拉动终端销售 次要目标：影响商户 建立商户投资者对于“北京来福士”品牌的明晰认知，使“北京来福士”在商户中树立企业品牌，提升来福士知名度及信誉度 传播策略 1、这一时期，通过启动新闻发布会来使受众认可和了解。 2、通过新颖而动感的启动仪式，打造北京来福士黄金价值和品牌优势 传播策略 1、奥运后的开业盛典，第一时间引导冬季购物流行风 2、以来福士全新形象和国际价值理念为核心要素全面树立北京来福士全新业务形象。 传播策略 1、结合促销活动内容，利用并延续热点话题的余热开展跟进性传播。 2、深度发掘与来福士相关话题 10月—11月 预热聚焦期 12月—1月 集中覆盖期 2月—3月 后续传播期 传播节奏 公关事件 11月25日新闻发布会 公关事件 12月25日盛大开业庆典 公关事件 来福士开业之后的后续促销活动 预热聚焦期 品牌及企业文化传播 ——针对文化北京区域消费目标群体的传播 传播目的：建立来福士这一品牌在消费者心目中的形象 传播内容： 1、通过启动新闻发布会来使受众认可和了解来福士这一品牌，寻找品牌亮点第一时间吸引大众的注意； 2、在上海、成都、新加坡等来福士基础上丰富品牌内涵突出北京来福士倡导的是北京特殊文化下的购物、休闲享受通过“非常”来深度展现北京来福士的品牌特色品牌内涵引领时代风尚。 传播主题示例： 《闪亮登场 非常来福士》 《非常来福士强势登陆京城 》 《抢占机场线黄金走廊 来福士布局北京第一商圈》 行业与市场品牌 ——针对北京商场、购物中心等行业市场的传播 传播目的：结合来福士的品牌文化对进行包装，进一步加强来福士在消费者心目中的位置 传播内容： 1、围绕别具特色的开业盛典进行新闻传播，结合后奥运经济的活力，第一时间引导冬季购物流行风 2、北京来福士行业的发展 为北京商场带来了新活力将北京来福士的发展提升成为一种行业的文化来探讨 传播主题示例： 《全新演绎 非常来福士》 《探秘北京来福士“非常”文化》 《盛世龙腾 北京来福士购物中心开业 》 《树立京城风尚文化风向标——专访北京来福士购物中心总经理 》 集中覆盖期 目标消费群属性 ——细分消费群体有效传播 传播目的：通过事件及活动的市场目的时进一步提升对企业形象的认同感 传播内容： 1、用事件及活动的特性来承载北京来福士的文化无论是事件还是活动，突出精神愉悦享受引发消费者在精神上共鸣感 2、细分消费群体，突出年轻、主张、新鲜属性定制型传播引导及影响东