第三章营销环境分析.pptVIP

第一节 营销环境中蕴含机会与风险 一、营销环境 是指对企业的市场营销活动产生影响和冲击的不可控制的行动者和社会力量，包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 二、营销机会 营销机会是能为企业带来盈利可能的环境变化的特征或趋势。 三、环境威胁 环境威胁是环境中不利于企业发展的现实的或潜在的特征和变化。 四、企业分析营销环境的目的 1、把握环境变化发展的趋势 四、企业分析营销环境的目的 1、把握环境变化发展的趋势 2、捕捉市场机会 四、企业分析营销环境的目的 1、把握环境变化发展的趋势 2、捕捉市场机会 3、及时发现并应对环境威胁 第二节 宏观环境分析 一、人口环境 1、人口规模和增长率 第二节 宏观环境分析 一、人口环境 1、人口规模和增长率 2、人口结构 第二节 宏观环境分析 一、人口环境 1、人口规模和增长率 2、人口结构 3、人口地理分布及流动 二、经济环境 1、消费者收入水平 二、经济环境 1、消费者收入水平 2、消费者的支出结构 二、经济环境 1、消费者收入水平 2、消费者的支出结构 3、储蓄和信贷 三、自然地理环境 1、自然资源 三、自然地理环境 1、自然资源 2、地理环境 四、科技环境 1、加速行业替代 四、科技环境 1、加速行业替代 2、给人们的生活方式、消费结构带来变化 四、科技环境 1、加速行业替代 2、给人们的生活方式、消费结构带来变化 3、促使产品更新换代加快 五、政治法律环境 1、政治环境 指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。 (1)政治局势 五、政治法律环境 1、政治环境 指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。 (1)政治局势 (2)方针政策 五、政治法律环境 1、政治环境 指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。 (1)政治局势 (2)方针政策 (3)国际关系 2、法律环境 （1）保护企业间的公平竞争 2、法律环境 （1）保护企业间的公平竞争 （2）保护消费者正当权益 2、法律环境 （1）保护企业间的公平竞争 （2）保护消费者正当权益 （3）保护社会的整体利益和长远利益 六、社会文化环境 1、教育水平 六、社会文化环境 1、教育水平 2、价值观念 六、社会文化环境 1、教育水平 2、价值观念 3、宗教信仰 六、社会文化环境 1、教育水平 2、价值观念 3、宗教信仰 4、审美观 六、社会文化环境 1、教育水平 2、价值观念 3、宗教信仰 4、审美观 5、风俗习惯 第三节 微观环境 一、企业内部 第三节 微观环境 一、企业内部 二、供应商 第三节 微观环境 一、企业内部 二、供应商 三、营销中介单位 第三节 微观环境 一、企业内部 二、供应商 三、营销中介单位 四、顾客 第三节 微观环境 一、企业内部 二、供应商 三、营销中介单位 四、顾客 五、竞争者 * * 第三章 市场营销环境 供应商→企业→营销中介→顾客 竞争者 公众 经济 人口 自然 科技 政法 文化 市场营销的主要参与者和影响力 *