宝洁中国促销策略.pptVIP

主要内容 促销工具 广告决策 营业推广计划 广告 宝洁公司通过大量的广告宣传，提高宝洁产品的品牌形象。在主打产品飘柔上，主要宣传飘柔的洗发护发二合一，令你的头发飘逸柔顺的功能。在海飞丝的广告中，主要宣传有效去屑及防止头屑再生的功能等来取得消费者的认可。而在高端产品玉兰油和SK-II宝洁公司格外重视《时尚》、《瑞丽》这类非普通消费者阅读的时尚杂志。通过明星策略来强化它对中国女性的吸引力。 营业推广 宝洁公司在初阶段对海飞丝进行大量的广告宣传后，在成熟期期间为海飞丝附加上“去屑又清凉的功能性诉求理念”举办了全国性的“海飞丝清凉酷一夏”的促销活动，接着又举办了“海飞丝超酷FIAF大赛”，使得海飞丝进入中国市场十几年仍然活力四射。 公共关系 1998年，护舒宝品牌正式加入“全国学校健康教育计划”，为全国的中小学女生提供青春期健康教育。 2001 佳洁士和舒肤佳品牌向教育部捐赠200万元人民币，用来支持西部的健康教育事业。 2008 宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠750万元人民币启动了“全国学校健康教育计划”的新阶段（2008年－2012年）。 2007 “全国学校健康教育计划”的官方网站正式上线，该网站面向幼儿园、中小学的健康教