浅析绿色营销的企业经营策略 学位论文.docVIP

毕 业 论 文 （2017届） 题 目：绿色营销 系 部：经济管理系 专 业：经济管理专业 班 级：2015级 姓 名： 指导教师： 浅析绿色营销的企业经营策略 摘 要 在经济高速发展以及环境日益恶化的如今，绿色营销逐渐成为企业营销发展的一种新趋势。然而，我国绿色营销起步较晚，我国企业在绿色营销的实施上存在着诸多困境和很多的问题。本文主要阐述了我国绿色营销的现状，并对我国绿色营销存在的问题进行具体的分析，同时对绿色营销实施的对策进行了思考，提出了几点可行性建议及绿色营销实施的对策,这对于企业绿色营销的实施具有十分重要的战略意义。 关键词 绿色营销/绿色需求/绿色消费 目 录 摘 要 1.绿色营销的概述 5 1.1 绿色营销产生的背景 5 1.2 绿色营销的特点 5 1.3绿色营销的作用 6 2.绿色营销在我国的发展现状 6 2.1 企业未确立绿色营销理念 7 2.2 政府对绿色营销不够重视 7 2.2 全社会性的绿色消费需求尚未形成 7 3.我国企业实施绿色营销存在的问题 7 3.1 消费者的绿色消费意识淡薄 8 3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受 8 3.3 企业的生产观念落后 8 3.4 企业的营销组合策略陈旧 9 3.5 未得到政府的有效支持 10 4.知名企业绿色营销的成功案例及启示 11 4.1 耐克公司的绿色营销 11 4.2 耐克公司绿色营销的成功给我们的启示 12 5.企业实施绿色营销的对策建议 12 5.1 注重培养绿色消费意识 12 5.2 开展绿色宣传 13 5.3 转变企业的生产经营观念 13 5.4 完善绿色营销组合策略 13 5.5 强化政府的宏观调控 14 结 论 16 参考文献 17 致 谢 17 1.绿色营销的概述 绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。企业以环境保护为经营指导思想，以绿色文化为价值观念，以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。 1.1 绿色营销产生的背景 在环境不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。 1.2绿色营销的特点 1.2.1 综合性特点 绿色营销综合了市场营销、生态营销、社会营销和大市场营销观念的内容。市场营销观念的重点是满足消费的需求，一切为了顾客需求，是企业制定一切工作的最高准则；生态营销观念要求企业把市场要求和自身资源条件有机结合，发展也要与周围自然的、社会的、经济的环境相协调；社会营销要求企业不仅要根据自身资源条件满足消费者需求，还要符合消费者及整个社会目前需要及长远需要，倡导符合社会长远利益，促进人类社会自身发展；大市场营销，是在传统的市场营销四要素（即产品、价格、渠道、促销）基础上加上权力与公共关系，使企业能成功地进入特定市场，在策略上必须协调地施用经济、心理、政治和公共关系等手段，以取得外国或地方有关方面的合作和支持。绿色营销观念是多种营销观念的综合，它要求企业在满足顾客需要和保护生态环境的前提下取得利润，把三方利益协调起来，实现可持续发展。 1.2.2 统一性特点 绿色营销强调社会效益与企业经济效益统一在一起。企业在制定产品策略的实施战略决策时，既要考虑到产品的经济效益，同时又必须考虑社会公众的长远利益与身心健康，这样，产品才能在大市场中站住脚。人类要寻求可持续发展，就必须约束自己，尊重自然规律，实现经济、自然环境和生活质量三者之间的相互促进与协调。社会公众绿色意识的觉醒，使他们在购买产品时不仅考虑对自己身心健康的影响，也考虑对地球生态环境的影响，谴责破坏生态环境的企业，拒绝接受有害于环境的产品、服务和消费方式，只有国家、企业和消费者三者同时牢牢树立绿色意识并付诸实施，绿色营销才能蓬勃发展。 1.2.3