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文案期末作业NF广告学09-1F18号 周巍 嘉士伯广告文案 每一次路过这里 我都会想起你们 那些岁月 我们曾经一起在草坪上踢球 我们曾经一起在女生楼下唱情歌 可最难忘的还是 一起坐在马路边 人手一瓶嘉士伯 新年又到了 你们还好吗？ 不管你们如今身处何方 我都会思念你们 还有，我们的嘉士伯 新年快乐 最好的啤酒，酿造最好时光 加路威威士忌 当苏格兰的冰雪消融时，嘉路威拥有了第一口清冽。 对于爱它的人来说，只有苏格兰优美的麦浪能和酒的波纹相提并论。它的形成需要经过古老的蒸馏术，这时的酿酒师神情像个苛求完美的艺术家。和其他威士忌一样，它出生后就待在橡木桶里，时间成了雕琢者。尽管有了皇家荣誉和专家赞赏，可那并不是嘉路威的目标。 这是有百年历史的最纯正的威士忌，当淳厚的酒香经过舌头，你一定能品尝到一百二十年前苏格兰的蓝天白云。佳酿不会因为时间流逝而黯淡，请相信永恒的事物：亲情，友情，爱情，和嘉路威。 简析：强调威士忌的纯正和历史的悠久。 金牌马爹利 左边这里是颗完美的葡萄。要4000颗一模一样的这种葡萄才能制成一瓶金牌马爹利。换个说法：法国每年采收的的上百亿颗葡萄中，只有极小一部分能用来制造干邑；然而其中60棵葡萄中又只有1颗才能酿造马爹利。 你大概开始能够欣赏某种对品质近乎着魔的关切了吧。 那么，想一想下面的事：在一次大战将尽时节，在欧洲，在大部分大部分本行文字的读者还没出生，电视还没有发明以前，在新加坡成为国家前25年，我们采摘葡萄酿制成酒，蒸馏这酒成干邑，这干邑在木桶静静躺卧，三代酿酒世家的酒窖主人小心守护，直到，今年，这原初的葡萄才成为唯有非常幸运者才能享受的金牌马爹利。 不难理解，在这种情况之下，完美的代价昂贵。 简析：品牌与传奇的人物紧密联系在一起 ，以家族故事的方式来表述酒的珍贵。 每两小时中断的睡眠 今晚，你设定闹钟时，把它设定两个钟头之后响。然后，你醒来时，在设定让它两个钟头之后响。然后再一次，又一次。 现在你知道身为马爹利酿酒师的个中滋味了。为了达成马爹利之所以为马爹利的完美品质，那古董蒸馏锅炉下的火必须每两个半小时调校一次，日夜不息。整个苦寒冬岁，每天24小时，日日如此。 现在，你可能发现你的妻子对你的夜间实验可觉得不怎么有趣。她可能，容我们拙言，“采取行动”。当太太们采取行动时，事情就不妙了，根据我们的经验。想想看，这，对一个法国人会有的影响。 他代你所作的牺牲奉献，还不只是一点睡眠不足呢！可怜的家伙。 简析：通过强调酿酒师的艰辛工作和复杂的酿造程序来显示此酒的来之不易，从而衬托优越的品质。 活该的异教徒 很少人知道，由葡萄成熟收获的一刻，到新酿干邑被放入陈年橡木桶里储藏之时，法国法律严格规定制造优质干邑的整个过程必须在冬季月份中完成。 第一个春日到临前，干邑就必须展开它久久、长长的睡眠。 也许是这样冷酷的诞生，而不是“专家”，或餐馆侍酒生迷信的种种诡秘理由，使得干邑在冷透时才能展现最佳风味。最理想的是与一粒纯正的冰块同饮。 在斟倒干邑之前或，天可怜见，之后热杯，只会散放酒精，破坏口感与风味。 提醒你，这对风味不那么好的干邑也许是个好方法——它们那种口感与风味越少。你说呢？ 可这样喝马爹利？真是亵渎。 早有人因为比这更无伤的罪孽被绑上火刑架了，看他们以后还敢不敢再热他们的干邑酒。哈！活该这些异教徒，谁叫他们不晓事。 简析：介绍酿造过程的艰难来向消费者传达此酒的珍贵，同时以古代故事的方式向人述说马爹地的尊贵的社会地位。亵渎马爹地就要惩罚 波旁酒 第一瓶波旁酒问世时别的波旁酒只有一半高。第一瓶波旁酒问世时美国的历史才开始上演。第一瓶波旁酒问世时美国的历史还只被当做时事事件。第一瓶波旁酒问世时肯塔基还被称为西部。比那些年轻而又傲慢的波旁酒更顺口。1796年，我们的波旁酒是最好的“中央热力设备”。我们的配方从1796年延用至今，千万不要把它和冰镇薄荷酒等同视之。写信来，我们将免费告诉你如何使用冰镇酒桶。从1796年开始一直如此（未包括19世纪20年代那段暂时的不愉快）。如果你一时想不起它的名字，请问问查斯特·亚瑟当总统时问世的第一瓶酒吧。 简析：此文案以品牌历史切入的表现手法来渲染此酒卓越的品质和崇高声望与地位 波旁酒 大陆漂移比这种酒的酿造还要快。母系社会产生了威士忌，