第6章第1节：报纸广告媒体.pptx

广告原理与实务 蔡正敏 主讲 雁荡山旅游学校副校长 第六章 广告媒体 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 2 【案例导入】微软Windows 95广告与营销传播活动 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 3 思考题： 1.微软公司运用了哪些媒介形式和促销活动？ 2.微软公司采用的各种媒介活动，是从哪些方面来激发消费者享受生活的？ 3.列举在现实生活中如何运用广告媒介开展营销活动。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 4 第一节 报纸广告媒体 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 5 一、报纸广告媒体概述 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 6 报纸是通过印刷在平面纸张上的文字、图片等符号来传递信息，为普通读者刊登普通新闻的定期出版物。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 7 报纸是问世最早的一种大众传播媒体，也是最早向人们传播广告信息的正规化媒体。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 8 （一）报纸的基本特征 1.报纸是一种定期出版物 2.报纸是一种连续发行的出版物 3.报纸的内容以刊登普通新闻为主 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 9 （二）报纸的种类 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 10 1.按报纸的出版时间分，可分为早报、晚报、日报、周报等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 11 2.按报纸的发行范围分，可分为全国性报纸、地方性报纸等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 12 3.按报纸的内容分，可分为综合性报纸和专业性报纸等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 13 4.按报纸的性质分，可分为党报、行业报、群众团体报等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 14 5.按报纸的级别分，可分为中央级报纸、省级报纸和市级报纸等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 15 6.按报纸的领域分，可分为经济报、政法报、教育报、体育报、科技报、文艺报、广播电视报等； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 16 7.按报纸的特定读者分，可分为少年报、青年报、体育报、工人报、农民报等。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 17 （三）报纸的规格与版式 1.开张 2.版面 3.报头 4.报眼 5.版心 6.中缝 7.边白 8.报纸的栏 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 18 （四）报纸广告的种类 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 19 1.根据内容分，报纸广告可分为： （1）商品广告 （2）促销广告 （3）形象广告 （4）分类广告 （5）政府机关通告 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 20 2.根据表现形式分，报纸广告可分为： （1）纯文字型广告 （2）套色彩色广告 （3）图文并茂型广告 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 21 3.根据版面的布局位置分，报纸广告可分为： （1）普通版位广告 包括整版广告、1/2版广告、1/4版广告、小面积广告。 （2）特殊版位广告 包括头版广告、报眼广告、跨版广告、中缝广告、补白广告、赠送广告与专版内容相呼应的广告等。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 22 （五）报纸广告媒体的优劣势 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 23 1.报纸广告媒体的优势 （1）覆盖宽广，传递迅速 （2）内容明确，印象深刻 （3）享有信誉，权威性强 （4）图文并茂，便于查找 （5）制作简易，操作灵活 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 24 2.报纸广告媒体的劣势 （1）出报频繁，时效性短暂 （2）包罗万象，内容庞杂 （3）印刷效果欠佳，精美度低 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 25 二、报纸广告的制作 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 26 （一）基本要求 1.明确广告对象，有意识地使广告内容具有相适应的倾向性； 2.版面设计简洁明快，大小、位置安排要科学； 3.使用醒目的标题，突出易识别标志； 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 27 4.连续刊登，加深印象； 5.形象化表达信息； 6.增强广告的说服力。 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 28 （二）制作程序 1.设计初稿 2.选择字体 3.选择色彩 4.画面设计 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 29 5.制版 （1）与新闻配合 （2）集中刊载 6.校对清样 7.印刷 2017-6-26 市场营销-广告原理与实务 30