宝洁上线17款进口商品,在聚划算首发.pdfVIP

宝宝洁洁上上线线17款款进进口口商商品品，，在在聚聚划划算算首首发发 昨天，宝洁在聚划算平台发布了 17 款进口的宝洁产品，宝洁和聚划算也就此宣布达 成 期合作。 去年 11 月，宝洁在天猫国际开设了“宝洁海外旗舰店”，主要销售宝洁旗下进口的偏 高端商品。这次和聚划算的合作也是在此基础上进行的。 新产品来自日本、韩国、德国、美国、澳大利亚 5 个国家，包括 Joy 超浓缩除菌型洗 洁精、Hair Recipe 洗发水、Metamucil 排毒膳食纤维粉等。 聚划算的宝洁页面 从效果上讲，宝洁和聚划算的合作与其说是卖货，不如说是营销。 聚划算发展至今，在阿里的角色其实已经和最初“团购”、“去库存”的设定大不相同 了。你会发现聚划算上出现的不只是便宜的商品，还有更多有噱头的商品。在聚划算 总经理刘博的描述中，现在聚划算已经是“中国最大的营销平台”。 “电商不仅仅是我们的销售平台，也是创新和品牌建设的平台。”宝洁大中华区电子商 务渠道副总裁曾晨在发布会上说。 对宝洁这种传统的快消企业来说，电商时代的到来对整个企业的影响都是巨大的。过 去，很多传统零售商把电商视为一种销售渠道的补充，但现在可不只是这样了，它同 时也是信息发布和营销平台。宝洁在推广一些特定的新产品时 （比如液体卫生巾）， 甚至跳过了以往惯用的电视广告，直接在电商上发布和宣传。 宝洁在全球拥有 65 个品牌，但正式进入中国的只有 20 多个品牌。通过“宝洁海外旗 舰店”引入海外商品，一定程度上也是为了弥补宝洁在中国高端产品线的不足。 宝洁前任 CEO 雷富礼去年在任时曾反思，宝洁过去在中国犯的一大错误是，将中国 消费者误判为一群“节俭的中产阶层”。一个典型案例就是帮宝适一步步被中国高收入 父母抛弃，市场被拱手送给了花王、妈咪宝贝等日本纸尿裤品牌。 于是现在，宝洁开始重视中国高端消费市场。去年，他们在中国推出了金色包装、日 本制造的高端产品线“拉拉裤”，价格是传统帮宝适产品的三倍；液体卫生巾、洗衣凝 珠，也成了宝洁津津乐道的中高端产品。 新品发布会的一个噱头是，聚划算和宝洁在北京世贸天阶搭建了 5 个“任意门”，号称 使用了“尖端科技 AR （增强现实）技术”，“让消费者置身逼真的异国情境中”。 但事实上，只不过是让体验者站在一块绿色幕布前，你的影像就会投影到屏幕上的国 外场景里，然后听屏幕上的“国际友人”说录制好的商品内容而已。 宝洁和聚划算的“任意门” 看得出，宝洁想通过这些“高科技”塑造一个更高端、炫酷的形象，以吸引那群曾经错 失的年轻、高端消费者 （从选址在世贸天阶这一点上也能看出）。但以现场体验者的 反馈来看，这个“AR 任意门”给人的感觉更像是“中年大叔努力扮酷”。 喜欢这篇文章？去 App 商店搜 好奇心日报 ，每天看点不一样的。 好好奇奇心心日日报报 ，， 每每个个时时代代都都有有最最好好的的媒媒体体。。