原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
贝斯特斯营销传播机构
2013-3;策略篇;从游戏本身去关注
从手机游戏本身去关注，再关注展览产业；
以技术和产品创新为依托，自下而上改变传统对展览的印象;;交互式公关在沟通意义上的三大颠覆，使得传播更加柔性，说消费者的话，是适合品牌特点和品牌的发展阶段，是当前阶段不可或缺的传播方式;以消费者为出发点的手游调查-休闲愉悦;公关课题：
1、展会品牌价值统领
——向消费者传递怎样的品牌价值，与消费者建立情感沟通？
2、打造领军产业品牌
—— 品牌价值如何引领休闲时尚的生活态度和理念？;主题逐层深挖
休闲的真正目的→娱乐;主题解析;传播思路;传播亮点1：权威聚力-广泛入口广聚人气;传播亮点2：微博聚众-领袖微博模范带头;公关+广告：公关的多维度整合传播保证活动曝光度，同时在在招募和各站活动开始前的必要时段，进行必要的广告传播，在关键点形成高频次、大声量的“大传播”，引爆关注，形成一炮而红的效果;规划篇;;执行总览;;媒体覆盖率：除了覆盖中央媒体，选择企业重点区域进行强势覆盖，并进行北京城市的重点传播;媒体范围（具体媒体范围详见报价）;服务篇;服务项目;服务项目;执行篇;中国国际信息通信展，你能记住什么？ ;核心话题;媒体传播方式-平面广告效果;主话题： 中国国际信息通信展20年数字娱乐“文化产业”传承者;主话题：从“娱乐数字”到“文化产业”之路
;主话题： 两千万人的“乐”情结
;;;操作首页文字链，通常以单稿单投“一对一”订制供应，实现厂商信息多角度、多栏目、多频次曝光;事件执行;;;推广阶段;围绕展会页面为核心的互动平台，建立广泛入口，广聚人气，全面提升活动参与度;;中国国际信息通信展;媒介规划（10家）：
重点区域论坛：猫扑、天涯论坛等；
垂直论坛：搜狐论坛、网易论坛、腾讯论坛等。;;;微博有奖吸引;日常传播媒体范围;;;活动互动热议;;热词传播;日常传播媒体范围;;;全城“找你妹”活动-概述;;全城“找你妹”活动-传播规划;校园擂台赛-概述;校园擂台赛-概述;3所高校高覆盖率宣传—DM单+海报粘贴;??园擂台赛-免费发票;活动赛制;校园“擂台赛”活动-传播规划;日常传播媒体范围;微博执行（推荐）;微博维护：官方微博维护;整体推广策略;各阶段推广计划;发布时间建议;工作时间;微博维护-话题传播;;微博营销-名博及草根微博传播;传播类型;KPI预估;It’s My Pleasure!
文档评论（0）