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“魔兽”停服让网游产业变色 　　 　　7月30日,号称在中国拥有500万玩家的网络游戏《魔兽世界》在停服53天后开始内测,基本结束了此前沸腾的易主风波。但在这段时间内,涉及利益三方受到怎样冲击、中国网游格局发生如何变化,以及政府在停服前后出台的网游相关政策会对今后中国网络游戏市场产生多大影响,成为本期“新兴传媒”关注的话题。 　　 ――编者 　　 　　7月25日,网易在《魔兽世界》官方网站发布公告称,从7月30日起将正式开始《魔兽世界》的内测,以测试其最近更新的硬件设施,为全面正式开服运营作准备。届时凡是拥有《魔兽世界》账号的现有玩家都将能够登录服务器并免费进行游戏。不过,正式运营日期还需获得有关方面的批准。从九城今年6月7日0时起终止该游戏的服务至今,中国内地500万的“魔兽”玩家遭受了近两个月无游戏可玩的“空档期”,而此消息一出,似乎可以让几个月来广被争议的《魔兽世界》交接风波告一段落...... 　　 　　“魔兽”交接 三方博弈 　　 　　2009年的中国网络游戏行业注定绕不开《魔兽世界》。3月24日0时6分,新浪科技破天荒地发布出一条独家内幕新闻《传九城与暴雪谈判遇挫将失去魔兽代理》,宣称九城与美国游戏公司暴雪续签网游《魔兽世界》的谈判遇挫,双方未能达成继续合作的意向,九城将失去魔兽在中国内地的代理运营权。 　　事后的经过无一不证明了这条消息绝非空穴来风,短短3个月时间内,九城代理了四年、为其赚取了超过4亿美金的《魔兽世界》最终易手,于6月7日交由网易继续运营。仅仅一个《魔兽世界》游戏代理权的转换,却几乎在瞬间改变了中国游戏产业中的排名格局。网易借“魔兽”有望问鼎游戏之王宝座;九城,成也“魔兽”、败也“魔兽”,在易手之日九城的股价跌去30%以上。而更为重要的是,笔者认为失去了“魔兽”的九城如今已经成了一个拥有庞大资金流却没有拳头产品的二流网络游戏公司。年报显示,2008年九城实现的17.1亿元收入中,《魔兽世界》贡献了接近90%。与其说是网易拿走了一款游戏,不如说是它拿走了九城的钱袋子。 　　对于纠葛于《魔兽世界》的三方来说,暴雪、网易和九城所进行的无疑是一场利益上的博弈。资料显示,该款游戏最高同时在线人数曾突破120万,是名符其实的“中国第一网游”。“魔兽”的成功固然离不开其精妙的设计,但九城的艰苦运营无疑是其崛起的基础。而“魔兽”也回馈给九城相当丰厚的利润,在过去的几年中,“魔兽”号称积累玩家高达500万之众,这一庞大的数字对任何游戏公司来说都是一笔宝贵的资源。网易此时的横刀夺爱,自然有其利益所在。 　　事实上,暴雪与九城的不和早已显现。自2004年“魔兽”被引进中国以来,在九城的运营下一直处于非常火爆的局面。即使在目前《大话西游》、《征途》等众多网游分割包围的状况下,“魔兽”的在线人数仍然超过100万。毫无疑问,《魔兽世界》已成为当今游戏玩家心目中最热门的网游。仅去年第四季度,“魔兽”就为九城带来3.8亿元的净营收。如此惊人的掘金能力,让国内同行眼红不已,也让魔兽的母公司――暴雪产生了深度挖掘中国市场潜力的想法。 　　业内传闻较多、也被诸多媒体报道的一个说法是:暴雪开始与九城洽谈深入合作事宜,暴雪提出与九城建立合资公司共同运营的建议,但这一想法遭到九城的反对,九城并不乐意暴雪触动自己在中国市场的“奶酪”,分歧由此产生。网易之所以能够顺利从九城手中夺取“魔兽”的运营权,主要是因为网易愿意“做出更大的让步”。虽然网易与暴雪就“魔兽”建立合资公司一事,网易与九城各执一词,但是网易给暴雪的分成比例确实大大提高。 　　 　　“魔兽”停服 诸神狂欢 　　 　　“魔兽”的纷争,其影响力并不仅限于网易与九城。实际上,它的停服为整个业界一下子输送了500万铁杆玩家,这让众多网游巨头看到了商机。 　　“一个世界的门关闭了、一扇武侠的门打开了”、“另一个世界等你改变”.....从这些充满了煽动性的宣传口号中就可以看出竞争之激烈,网游巨头们甚至连新游戏的公测也特地选在了“魔兽”停服后。九城重推的《王者世界》和金山今年的主力网游《剑网3》都在6月10日亮相。 　　作为中国网游界的“老大”,盛大网络更不会错失这一黄金机会。尽管其董事长陈天桥避谈与其他网游的比较,但盛大今年力推的《永恒之塔》,一直被外界称为“韩版《魔兽世界》”,它对网易的威胁无疑也是最大的。 　　更多的中小网游也都同时瞄准了这一“商机”,从广告上、游戏推出时间上纷纷以“魔兽”停服期为集中点,在短短的六七月间,全面引爆竞争。而同样正如很多游戏的广告所主打的那样,一切都是以《魔兽世界》为广告关键词,以至于一时间不少业内人士戏称:“自从《魔兽世界》停服之后,各路游戏诸侯都花大价钱在媒体上集体悼念‘魔兽’的暂时性‘逝世’!” 　　同时,来自媒