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专业收费频道节目内容的拓展 　　专业收费频道是电视产业化的重要一环。截止2009年7月,仅全国范围播放的付费电视频道就达112个,但多数发展不尽如人意。对此,中央电视台副台长李晓明给出了答案:“付费电视成败关键在于内容而非技术。”只有拓展节目内容,才能实现“内容为王”。 　　去年,笔者到韩国交流访学,有机会观摩Sky围棋频道。在激烈的市场竞争中,内外交困中的Sky围棋频道通过对节目内容的拓展,逐步站稳脚跟并最终盈利。Sky围棋频道是如何拓展节目内容,实现“内容为王”的呢? 　　内外交困中的Sky围棋频道 　　Sky围棋频道开播于2002年3月1日,直属于Skylife韩国卫星直播系统,盈利模式以受众付费定制为主,基本上为套餐式收费服务,可选择的套餐有基本频道、基本频道+电影台、全开频道等几类。 　　Sky围棋频道诞生伊始即面临生存考验。其最大竞争对手是成立于1995年的韩国有线围棋频道(通过有线电视传播网在全国播放)。经过10多年的发展,韩国有线围棋频道已成长为覆盖超过三分之二的可收视围棋人口的第一品牌,拥有众多赛事合作方,并经常邀请大牌棋手讲解棋局。据韩国棋院工作人员介绍,Sky围棋卫星频道覆盖的围棋人口不及有线围棋频道的一半,专职记者、幕后工程技术人员也时常处于不稳定的状态,更出不起大价钱邀请曹薰铉、刘昌赫等大牌棋手助阵讲解棋局。 　　此外,从发展趋势来看,包括韩国有线围棋频道和Sky围棋频道在内的收费围棋媒体,正面临其它媒体的严峻挑战。首先,财大气粗的KBS有线体育频道等主流媒体也频频插手围棋题材。为了提高收视率,该台经常垄断国内外重大围棋赛事的直播权,甚至封锁棋谱,对Sky围棋频道造成事实上的威胁。其次,过去占据主流地位的《中央日报》《朝鲜日报》《围棋月刊》等传统纸质围棋媒体,如今虽江河日下,但依然对老棋迷具有强大吸引力。再次,网络围棋媒体进入快速发展时期,同样分流了不少电视围棋受众,尤其是年轻围棋受众。韩国不少网友还通过新浪围棋软件收看围棋赛事,参与网络对弈。最后,三星、LG等围棋赞助商也经常在公司网站首页直播围棋赛事。 　　外来挑战并不可怕,真正影响Sky围棋频道的是其节目内容上的“短板”:首先,重大围棋赛事直播少。2007年10-11月,围棋界重量级赛事――三星保险杯和LG棋王战进入四强赛和半决赛阶段,引起棋迷高度关注,但在比赛同一时段,Sky围棋频道却在“咀嚼”一年前的赛事,棋迷只能通过KBS体育频道围棋栏目、韩国有线围棋频道收看直播。其次,节目时效性差。日常播出的节目常常是几年前的。曾有热心的韩国围棋爱好者做过统计,两个月之内的赛事节目只占20%左右,这不能不说是一个重大缺陷。最后,节目重播率高。同样的棋局,一周之内重播三四次是“家常便饭”,忠实棋迷对此是无法忍受的。 　　Sky围棋频道对节目内容的拓展 　　内外交困制约Sky围棋频道的发展,走出困境需要从挖掘自我潜力做起。运营方从2008年起开始对节目内容进行了重大调整,在围棋新闻、初级围棋教室、中高级围棋讲座、古谱钩沉等传统节目的基础上,积极拓展其它节目: 　　1.主办、创办职业围棋赛事。长期以来,重大职业围棋赛事一直由韩国有线围棋频道和KBS体育频道主办,Sky围棋频道只能充当“看客”。 近几年随着两家媒体赛事合作门槛的不断提高,韩国棋院等利益方的利润空间被大大压缩,一些围棋赛事组织方开始寻求其他合作媒体。Sky围棋频道抓住这一机会,先后争取了“天元战”“女流名人战”“农心拉面”杯三国围棋擂台赛等赛事的直播权。 　　为了弥补职业赛事直播之不足,Sky围棋频道还积极创办职业围棋赛。2009年第1届韩国SKY围棋杯连胜对抗战具有代表性,比赛为8对8团体擂台对抗赛,双方分别由棋坛名宿曹薰铉、徐奉洙领衔,总奖金为1亿1千万韩元,冠军队5000万,亚军无奖金,三连胜奖200万,此后每多胜一局再奖100万韩元。在6月12日进行的第8局较量中,有“盘上悟空”之称的徐能旭九段,执黑中盘击败我国旅韩著名女棋手芮乃伟九段,取得五连胜。6月19日,徐能旭九段继续自己的上佳状态,中盘击败吴圭?淳哦?,连下六城,收获500万韩元连胜奖金。“盘上悟空”徐能旭的“老树开新花”,一时成为围棋界议论的话题。8月28日,双方主将曹薰铉、徐奉洙论道,徐奉洙执黑战胜“围棋皇帝”,赢得SKY围棋杯连胜对抗战的胜利。 　　在重大围棋赛事的现场讲解方面,Sky围棋频道重金出击,邀请大牌棋手出场。2010年1月20、21日,SKY围棋利用李世石九段和有线围棋频道的矛盾,邀请李世石担任第11届农心杯三国围棋擂台赛谢赫对山田规三生和尹??相比赛的电视解说员,疯狂“石头”的现场讲解使收视率暴增5倍多。2月22日和24日,李世石九段连续两天在SKY围棋演播室讲解LG杯决赛(孔杰―李昌镐