02.第二部分 广告学知识理解.docVIP

第二部分：重点考察学生对广告学知识的理解 题型：单项选择、多项选择、判断题 一、单项选择题 1、下列人物中，最先提出策划概念的是（）。A.孙子 B. 艾维.莱特贝特.李 C.爱德华.伯内斯 D. 斯坦利.波利坦2.中国大陆广告界第一次引入“策划”概念是在（）。 A.1985年 B.1986 年C.1987年D.1988 年3.企业促销组合由（）种主要手段组成。A.3 B.4 C.5 D.6 4.产品成长期一般实行的广告策略是（）。A.开拓性广告策略 B. 劝服性广告策略C.提醒性广告策略 D. 将广告重点转向其他更有潜力的产品5.提出著名的“独特销售建议”理论的是（）。A.罗斯.里夫斯 B. 大卫.奥格威C.艾里斯 D. 杰克.特劳特6.“定位”概念最早出现的时间是在（）。A.1959年 B.1969 年C.1979年 D.1989 年7.传播活动最基本的要素是（）。 A.信源 B. 编码C.译码 D. 符号8.AVIS出租车公司说“我们是老二，所以我们更努力！”，这种产品定位策略是（）。A.按照使用者定位 B. 按照使用形态和使用时机定位C.按照产品种类定位 D. 按照竞争者定位9.VOLVO 汽车一再表明自己是“安全”的汽车，这种产品定位策略是（）。A.按照商品特性带给顾客的利益定位B.相关定位C.