许小梅的论文初稿.docVIP

南京大学 本 科 毕 业 论 文 院 系 南京大学新闻传播学院 题 目 浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用 专 业 广告学 姓 名 许小梅 准考证号 070608100146 指导老师 刘成 提交日期 2011年4月9号 目录 摘要 ------------------------------------------------------------------------------------------- 3 一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究 ------------------------- 4 二、色彩在广告中的作用------------------------------------------------------------- 4 1．色彩的感觉 2．色彩的象征 三、色彩在广告中的应用 ------------------------------------------------------------ 7 1．色彩文化 2．色彩配置 3．色彩策略 四、案例分析 ---------------------------------------------------------------------------11 1．广告内容 2．色彩应用 3．色彩综述 五．结语 ----------------------------------------------------------------------------------------15 注释 --------------------------------------------------------------------------------------------15 参考文献 --------------------------------------------------------------------------------------- 16 浅谈色彩在广告中的作用以及色彩的应用 摘要：今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系, 一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力,它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通起着传情达意的交流作用。据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50%的销售额，而全色广告则比黑白广告高70%广告效益。 关键词：色彩；作用；感觉；象征；应用 引言 今日世界是一个充满广告的世界，一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。色彩是传播速度最快的视觉语言。通常情况下，当人们首次接触一件广告作品时，首先注意到的是它的色彩，其次是图像，最后才是文字。可以说，人们对广告的第一印象是通过色彩得到的。 一.什么是色彩以及色彩的一些理论研究 色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。视觉所感知的一切色彩现象，都具有色相，纯度，明度三种属性，这三种属性是色彩最基本的构成要素， 色彩的理论现在也有一套比较全面科学的理论体系.对色彩理论问题的研究