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从“新”出发,抢占网络视频主场.doc
从“新”出发,抢占网络视频主场
2010年10月,一个新鲜的词汇:“江西首届网络电视主持人大赛”在各媒体中频繁出现,更在江西甚至省外的各大院校中传播。这是一场怎样的比赛?它和传统的电视选秀有何不同?它将给我们的网络生活带来什么样的影响?
从2010年10月启动开始到2011年1月16日总决赛结束,江西首届网络电视主持人大赛历时3个多月,虽然首届活动只在南昌范围内的南昌大学、南昌航空大学、江西师范科技学院、蓝天学院、江西师范大学设立了高校分赛区,但网络赛区的无地域限制吸引了来自山西、贵州、四川、上海、广西、黑龙江等全国各地选手共计400多名。大赛历经海选、复赛、半决赛、总决赛,全程进行网络电视直播,累计直播时长超过48小时,单场直播最长达9个半小时。直播时间之长、规模之大、收看人数之多,在江西网络媒体中史无前例。大赛总决赛晚会实现了由网络视频、手机电视、移动电视、广播组成的四类媒体直播。节目除了通过今视网进行网络电视直播之外,还通过江西移动电视、江西交通广播、今视手机电视进行直播,并通过齐鲁网、红网、华商网等网站同步视频直播,累计超过20万人在线观看了比赛并参与互动。时尚前沿的大赛主题歌《我的网络,我的主场》登上优酷、土豆、56等视频网站并在各大校园传唱。
全“新”策划,开创网络视频选秀先河
选秀活动在电视媒体已经屡见不鲜,吸引受众大量眼球的同时,对媒体影响力的扩大有极大的帮助。
今视网是江西省广播电影电视局下属的新闻网站,其定位是江西新闻视听门户网站。随着网络技术不断改进,网络视频节目越来越受欢迎,视频节目在今视网中占有重要地位。目前,今视网能够提供江西广电9套电视节目直播,6套广播节目直播,20档重点栏目点播节目,视听新闻版面超过1/3。在江西网络媒体中,“视听”是今视网有别于其他网站的最重要的特点。全新策划推出的“网络电视主持人大赛”就是抓住新技术带来的新机遇,以活动促进网站影响力的扩大。开创网络视频选秀先河,做具有网络特点的选秀活动,是“网络电视主持人大赛”策划的出发点。
用“新”打造,强化网络视频发展方向
“网络电视主持人相比电视主持人有什么不同?网络电视主持人大赛相比各类电视主持人大赛有什么新意?”这是大赛推出以来大家问得最多的一个问题,也是赛事过程中贯穿始终思考的一个问题,“大赛要充分体现网络特点”是大家的共识。
构建有主持梦想网友们的交流社区。网络媒体具有极强的互动性,网友参与网站组织的活动除了娱乐以外更看重的是交友,这是网络媒体受众的特点之一。此次大赛的目标参赛对象以大学生为主。据调查,许多大学生经常参加各类选秀比赛,有些活跃的大学生甚至成为“比赛专业户”。一些学校的老师们也鼓励在校大学生多参赛,参赛不仅仅为比赛,更为在实战中学习和积累经验。因此,我们在大赛开始前首先搭建了网络沟通平台,在“今视社区”开设“大赛专区”,开通了大赛超级QQ群,专业编导、导演和网友们经常一起交流,让大赛不仅仅是一个活动,更是有主持梦想的网友们的交流社区。赛事结束后,仍然有许多网友不断加入超级QQ群“网络电视主持人大,今视网今视社区的“网络主持人大赛专区”也一直保持着高访问量。
满足不同网友的个性化节目需求。论直播的收视率,网络电视相比传统媒体并没有优势,但点击收看是网络传播影响力不断累积的过程。为了满足不同网友的个性化节目需求以吸引越来越多的网友关注,我们根据网友的建议不断改进大赛节目的表现形式。
网络视频节目播出没有时段限制,也没有时长限制,尽量原汁原味保留是我们最初的节目形式。每位选手从进入赛场前的状态、赛场中的表现、评委的全部点评,到赛后的自我评价和记者采访都被保留下来。“太真实了!太给力了!”网友在称赞的同时反映,由于海选节目太长(第一场南昌大学赛区直播了六个小时左右),虽然分为上下半场,要一口气看完实在是太辛苦,想找到自己想看的选手很不容易,如果一不小心关了网页,就要从头开始看,不太方便。根据网友的意见,我们马上调整,将节目制作成了不同内容版本,如适合连续观看的上下半场全程版;适合选择性观看的选手个人版;根据选手特点、比赛亮点的新闻报道版。与之相对应,大赛也设计了多种点击观看的进入方式,包括大赛官网首页自动播放、新闻标题点击进入、选手照片点击进入、论坛点击进入、广告宣传点击进入等等。根据网友访问终端的不同,节目载体也不断增加,今视网、今视手机报、今视手机电视、大赛QQ群、大赛官方微博等均可访问节目。
让网友的创作激情得到释放。参与网络电视主持人大赛的网友不仅仅是选手,更多的是观众。引导网友共同营造大赛氛围,让网友的创作激情得到释放,我们和网友一起探讨“什么是网络电视主持人”,并最终将大家的意见写进大赛主题歌,和网友一起创作
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