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以“三元指标”打造专业频道核心竞争力 　　中国电视行业从诞生至今的短短几十年间经历了沧桑巨变，已经从20世纪80年代的“节目时代”、20世纪90年代的“栏目时代”进入到了21世纪的“频道时代”。中央电视台“社会与法”频道于2004年12月28日正式开播，又为中国的专业电视频道新增了一抹亮色。 　　“频道专业化”早已不是一个新鲜的话题。近年来，从中央到地方的各级电视台纷纷推出各种名目的专业频道――“电影频道”、“新闻频道”、“少儿频道”、“音乐频道”、“生活频道”、“财经频道”等等，令人目不暇接，营造出一道空前繁荣的电视风景。而盛况之下，却总是有人欢喜有人愁。在电视传媒业竞争日趋激烈的大背景下，有的频道办得红红火火，有的频道日渐冷落，还有的最终无以为继被迫停播。其实，电视频道的正常运营和持续发展每时每刻都在被一只看不见的手操纵，这只手就是衡量媒体成功与否的指标。如果说衡量媒体成功与否的指标日益多元化，那么归根结底，媒体成功运营必须达到“三元指标”――引导舆论的政治指标、传播的本体指标和产业化经营的指标。一般来说，只有达到而且必须达到这三个指标，才能保证电视频道的可持续运营和发展。 　　 　　引导舆论的政治指标 　　 　　所谓“舆论引导的政治指标”，毋庸置疑，就是传媒要坚持正确的舆论引导方向。在中国目前的电检体制下，这也是首当其冲的一点。事实上，在推进中国的法制建设进程中，中国的电视媒体起到了十分重要的作用。中央电视台的《今日说法》和北京电视台的《法治进行时》从开播至今，一直保持较高收视率，一方面充分说明这类电视节目在群众中的广泛影响力，另一方面也说明运用电视手段能很好地起到宣传和普及法律的作用。而“社会与法”频道的开播，在很大程度上拓展了这些法律类节目的空间，有利于在更高的层次、更广的范围推进中国的民主法制建设。 　　“社会与法”频道的开播，是为了落实中央“依法治国”、“以德治国”的治国方略和建立“和谐社会”的社会目标而采取的重大举措。频道以“公民、公正、公益”为核心理念，紧扣“关注法治中国，共享和谐社会”的主题，以稳定社会发展、化解社会矛盾、构建和谐社会为己任，适应党和国家建设与发展的需要、适应公民社会生活的需要。关注“社会与法”频道就不难发现，这些舆论引导的政治功能，在频道的整体包装和节目编排中都得到了充分体现。 　　“社会与法”频道的宣传语――“所有的公民都来关注中国的法制建设和道德建设，所有关注中国法制建设和道德建设的公民都来关注我们”――既明确了该频道的核心诉求，也明确了主要的目标观众群。由于承载着特殊的政治功能，该频道别出心裁地推出了许多精心设计的公益宣传片。这些宣传片大多从观众熟悉的日常生活场景着手，使观众在娱乐的同时，也得到法和道德的潜移默化――以菜场买菜的故事告诉大家“诚实是一种美德”；用坐出租车的故事宣扬“信任是一种美德”；将董存瑞、雷锋、焦裕禄等英雄人物的画面剪接在一起，道出“人人敬业奉献，祖国繁荣昌盛”；小女孩放风筝得出“束缚，是为了飞得更高”的道理；“万物皆规律，有法天下和”的哲理则蕴涵在步法、算法、写法、身法中。短小精彩的宣传片在有限的时间里，传达了让人回味无穷的法与道德的精粹。这种方式既寓教寓乐地完成了舆论引导的功能，也易于被观众接受。这些宣传片在各个栏目间穿插播放，有效地加深了观众对法律和道德的认识。 　　提升频道人气指数 　　 　　传播的本体指标通俗来讲，就是节目要好看。如果节目不好看，收视率上不去，既完不成舆论引导的政治指标，更谈不上完成产业化经营的指标。从这一点来看，要充分考虑观众的接受心理和兴趣。 　　与以往面向大众的电视节目相比，专业频道的电视节目已经摈弃了“老少咸宜”的目标追求，而试图对特定的目标观众群传达信息，节目的普及性和适应性程度降低。这种转变与我国目前观众群由于多种因素的影响产生的收视兴趣分化相吻合。电视频道资源前所未有的繁荣，观众拿着手中的遥控器可以有越来越多的选择。要让一个频道从诸多的频道中脱颖而出，提升频道人气指数，让观众的流动收视转为指向收视，频道的整体包装、节目制作和编排等都是不能忽视的。一个成熟、规范的专业频道的健康运营和发展，不仅需要对电视的功能和手段进行开拓，还必须形成鲜明独特的频道传播风格。只有将两者结合起来，才能共同支撑起一个出色的专业频道。 　　“社会与法”频道以社会、道德、法律作为频道的主要内容，节目形态由新闻、专题、访谈、现场直播、电视剧等构成。“法”这个字眼是严肃的，而法律类节目的制作则应当根据节目类型和所针对的受众选择节目的个性――有的法律类节目必须严肃，如涉及违法犯罪、立法和司法程序等内容的节目应该充分尊重法律的严肃性，节目形式也必须严肃。而一些知识性、趣味性的法律类节目就可以采用活泼甚至幽默的节目形式。节目的风格可以