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以人为本改变电视经济报道“扑克”脸 　　编者按：党的十七大明确提出了加快经济发展方式转变的战略任务，主流媒体作为经济发展的服务者，对经济发展方式转变能起到推波助澜的作用。在新形势下，只有紧扣新的经济发展模式，切实把握导向、突出特色、提高质量，深入研究加强和改进经济报道的思路、措施和办法，才能不断提高经济宣传报道的水平。以下两篇文章从实践出发，论述了经济报道如何以人为本，凸显平民化。 　　 　　中国的现代化进程进入了关键时刻，党的十七大报告已经明确，加快转变经济发展方式，促进经济增长由主要依靠第二产业带动，向第一、第二、第三产业协同带动转变；由主要依靠增加物质资源消耗向主要依靠科技进步、劳动者素质提高、管理创新转变。电视媒体是促进投资、消费、出口“三驾马车”协调拉动的重要主体，是引领体制创新、科技创新、管理创新的先导力量，对于推动三个转变的重要作用不可替代。所以，如何创新和改进电视媒体的经济报道，为经济发展方式转变服务，不仅是新形势下电视媒体的新任务，也是提升电视媒体舆论引导能力和影响力的必然要求。 　　当前的电视经济新闻报道，存在着一些普遍的现象和问题，被人们形容为“扑克脸”，主要表现为： 　　主题重复、服务不够。很多电视媒体的经济报道还停留在数字堆砌经济成就、概念化图解政策、文件式报道、总结式报道等。这种流于形式、堆砌材料、生吞活剥经济理论的报道成为了节目中的“鸡肋”，既不好看又不生动。 　　枯燥乏味、贴近不够。把经济活动游离于日常生活之外，重视专业性而忽略了经济报道的通俗性，在报道中往往是见事不见人，使经济报道成为市场、企业或企业家的“专利”。年复一年的“开门红”“首季”“半年”“全年”几个时段的成绩快报，语言贫乏，千篇一律的东西多，独家报道少，显得枯燥乏味。 　　表现呆板、形式不活。从目前的情况来看，电视媒体的经济报道大都是“画面+解说=新闻”的原始模式，新闻的真实性离开了“原生态”的依托，成了无源之水。画面不到位，陈旧的资料画面使用过多。现场报道没有特色、缺乏深度，经济人物的报道往往只关心其成长故事和发展经历而忽视对其经济观点的挖掘，使报道显得肤浅。 　　缺乏深度、影响不够。全球的经济化、信息化“两个轮子一起转”，使经济报道越来越需要国际大背景下的主题、主体、主线。但不少经济报道往往是视野狭隘，一窝蜂地去追逐经济“热点”，爆炒“热点”新闻，内容雷同的居多，缺乏透过现象对未来经济走向作出的建设性的、有指导意义的前瞻性报道，观众看后很难受到启发，削弱了节目的影响力。 　　如何充分利用电视媒体的优势，搞好经济报道?笔者认为，确立“人本取向”，是搞好电视经济报道的捷径。因为经济现象虽然纷繁复杂，但经济现象和各种经济行为最终是由人来完成的，再大的经济问题也与人们的生活息息相关，关键是如何去寻找切入点。如果我们能够从大处着眼，小处着手，从人们最关心的衣食住行着手，走“平民化”路线，把“大”题“小”做，使经济新闻“三贴近”，就能寻求到做好经济新闻的“突破口”。电视经济新闻要做到以人为本，可以尝试把握热度、速度、深度与角度： 　　一、把握热度，让观众“开胃”。面对经济热点是绕着走，还是敢于触及？答案是后者。因为不敢触及就是放弃话语权，就会被边缘化。从民生谈国计，从微观谈宏观，多点切入、大题小做、深入浅出，是实现经济报道“软着陆”的有效办法，更是掌握舆论主导权和话语权的必然选择。 　　目前，我国正处于改革攻坚期、战略机遇期、社会转型期和矛盾凸显期并存的阶段。越是这种关键时刻，越要高度关注民生。经济报道要有贴近民生的人文关怀，要了解百姓的生存状况、真实想法、愿望和要求，努力拉近与观众之间的距离。眼下物价上涨、通货膨胀压力加大等问题是广大群众最关注的热点，房价高、看病难、上学贵等更是百姓眼中的难题，这些中央高度关注、与百姓根本利益密切相关的问题，正是电视媒体应该关注和报道的重要内容。对这些热点问题进行详细分析和正确引导，把国计落实到民生上，把国家大事与普通百姓关心的切身小事有机融合起来报道，及时反映民声、民意、民愿、民情、民事，这是电视媒体关注和报道的重要方向。当然，观众关注的话题涉及方方面面，经济报道记者还必须关注新的经济动向，寻找新的报道亮点，如旅游经济、假日经济、网络经济等。 　　二、加快速度，让观众“解渴”。2010年，央行加息、沪深股市波澜起伏、楼市调控打出组合拳、多部委联合问诊物价……观众都急于了解这些事件的来龙去脉和台前幕后，想知道它们对经济生活有哪些影响和冲击，与每个人的生活都有哪些关系等。新闻记者如果能及时地选准这些关注度高、讨论热烈的话题，往往能收到较好的收视效果。例如，2010年国家多部委联手出击，打出组合拳调控房价，引起众说纷纭。江西电视台《社会传真》栏目在楼市组合拳出台一个星期时，及时推出了