市场营销学试题与答案评分标准.docVIP

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。 1． 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（　　） A．潜伏需求　　　　　　B．充分需求　　　　　C．不规则需求　　　　　D．过量需求 2．许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”等旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（　　） 　A．推销观念　　　　　B．生产观念　　　　C．市场营销观念　　　D．社会市场营销观念 3．在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（　　） 　A．问号类战略业务单位　　　　　　　　　　　B．明星类战略业务单位 　C．现金牛类战备业务单位　　　　　　　　　　D．狗类战备业务单位 4．山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于（　　） 　A．集团多角化　　　　　B．同心多角化　　　　C．水平多角化　　　D．关联多角化 5．同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得到满足。这种追求最大子市场的倾向叫（　　） 　A．市场营销近视　　　　B．超细分战略　　　　C．反