集结令：媒体产品经理——传统媒体需要如何的产品经理？.pdfVIP

栾春H军 ／南都报系运营中。副总经理；TMT行业观察者，自媒体人，传统媒体转型实践者 封 面 ／ O 传统媒体需要怎样的产品经理? 文 栾春晖 传统媒体曾经引以为豪的广告商业模式 日益呈 现崩溃的状态，基于持续性产品之上的广告售卖模式 受到了严峻的挑战。现实告诉所有的媒体从业者一 个冷酷 的事实 ，继续依托 固有 的旧媒体产 品，再也无 法维持当下的媒体规模 ，也无法带来媒体转型的转 机，更加难 以赢得全新传媒生态体 系下新的发展机 会。 媒体从业者面临的选择只有一个 ，就是在新的传 媒生态体系下，在互联网化改造 日趋深入的当下，研 发更多的具有独立市场前景以及全新商业模式的新 产 品和新业务 。 栾春晖 执行这一重任需要更多的新媒体和新业务人才， 核心的工作就落在产 品经理的肩上。而对于一个具 研发的能力和储备。 有成熟产品和成熟商业模式的传统媒体来说，其组织 与此同时，几乎所有的媒体从业者的职责都被锁 架构体系中根本就没有产品经理这样的一个角色，现 定在了现有产品的运营之上，无论是内容生产还是广 实的需要与客观环境 的缺失这一对矛盾一直持续着 ， 告售卖，也没有任何一个专 门为新产品研发而设立的 并越发显得情况危急。 工作岗位 ，稍微有一些类似特征的岗位就是对外合作 传统媒体到底需要怎样的一个产品经理?这些 谈判，或者商务洽谈，除此之外的一切业务都是基于 产品经理都从哪里来?这些产品经理能够干些啥或 传统的产品和服务的运营之上。 者改变些哈?是每个媒体经营者需要面对，并且必须 因此，在传统媒体体系内，由于行业发展的成熟 解决的现实问题。 性使得其行业 内部天生就缺少产品创新的文化，也没 有相关的需求动能，更没有产品创新所需要的专业人 一 、传统媒体为什么缺失或缺少产品经理? 才储备，新产品研发就是一片空白，这种空白的家底 传统媒体 ，包括报纸、广播、电视 ，之所 以被称为 也使得后来的尝试从一开始就缺乏系统的规划 以及 传 媒 评 传统媒体，根本原因在于这些媒体形态 已经在社会上 专业性的思维基础，从而诞生了更多的伪产品经理、 论 ／ 存在了相对较长的时间，无论是产品形态、业务模式、 所谓研发出来的伪产品。 2 商业模式还是组织结构都处于一种成熟稳定的状态 ， 而面对市场的客观需求，虽然一些从业者已经意 芷