2017年02_市场调研的内容.pptVIP

第一讲市场调查的涵义  学习重点： 市场调查的含义 市场调查的特点 市场调查的作用 一、市场调查的含义 市场调查的含义： 市场调查：个人或者组织为了某一特定的市场问题，运科学的方法，系统的搜集、整理和分析有关市场信息资料，对市场现状进行反映和描述，以认识市场发展变化规律的过程。 随着时代的进步，手机作为常用通讯工具之一已经成为大学生们的 必备。由图可以看出，在中等费用10-50之间，男女消费差异不明显，但是到了50-100区间女生明显高于男生，到了100以上的消费区间时，男生就高于女生。可见，在中高消费区间，男女消费的差异还是明显的。 中职生的本职工作应该还是学习，可是，如图所示，男女生用于学习的费用远远低于话费、娱乐费等方面的消费。 遇到资金不足的情况，独生子女更多的是选择自己存钱或是直接向父母要。而非独生子女会选择放弃购买。 市场调查的含义的理解 市场调查是一种有目的的活动 市场调查是一个系统的过程 市场调查是一个信息处理过程 市场调查具有较强的专业性其从业人员需要具有基本的统计学、社会学、心理学和计算机处理的知识，不是一份简单的问卷就可以完成，更不是照猫画虎可以做到的 市场调查的特点： （一）市场调查的内容非常广泛 （二）市场调查的目标明确具体 （三）市场调查的方法灵活多样 （四）市场调查的程序有较大的伸缩性 （五）市场调查的结果存在局限