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财经纵横 SWOT模式在企业财务分析中的应用实践 刘庆忠 天津克运国际物流集团 摘要：在经济全球化和社会主义市场经济的大环境下，市场竞争越来越激烈，现代企业所面临的压力也越来越大。在激烈的市场竞争 中，企业要立于不败之地，必须采取一些措施来应对新时期的挑战。其中，企业财务管理中的财务分析就是一个重要举措。财务分析可以 为企业的财务活动提供一定的依据，从而增强企业的竞争力，提高企业的经济效益和社会效益。但是，目前企业财务分析也存在着一定的 问题。在这里，本文就运用SWOT分析法对企业财务分析的优劣进行详细的分析，从而在此基础上对企业财务分析工作的改进提出了一些 具体措施。 关键词：企业；财务分析；SWOT模式；应用 中图分类号：F275 文献标识码：A 文章编号：1001-828X（2013）05-0179-02 目前，随着全球经济一体化和社会主义市场经济的发展，市场 前，随着社会主义市场经济的发展，企业投资的主体逐渐多元化。投 竞争越来越激烈。在这种越来越激烈的竞争环境中，企业的发展面临 资者和债权人等进行决策的时候一定会关注企业的财务状况，对企业 着重大挑战。面对这种形势，为了使企业在激烈的竞争中处于不败之 的财务状况了解和分析之后才会做出选择。而财务分析就能够满足投 地，各个企业都采取一定的对策来迎接新时期的挑战。其中，财务分 资者和债权人的这种信息需求。 析就是企业的一个重要举措。企业财务分析为企业的各项财务活动提 3.财务分析可以有效地防范资金风险。企业的运营中的风险问题 供一定的依据，有利于企业的科学预测、合理运行等，从而提高了企 一直都存在着。企业的各个部门是一个产业链条，其中的一个部门出 业的市场竞争力，增加企业的经济和社会效益。但是，企业财务分析 现风险，往往会影响到整个企业的发展。因此，对企业风险的防范工 也有一定的局限性。下面我们就运用SWOT模式对企业财务分析的优 作要从全局出发，深入到各个部门和环节。财务分析涉及到企业财 劣进行具体分析，然后在此基础上针对企业财务分析存在的问题，提 务的各个环节，它的这种独特优势可以从整体上对企业的风险进行防 出了一些切实可行的对策。 范。 一、企业财务分析与SWOT模式 W(劣势)：1.财务分析所依据的资料。目前企业的财务分析所依据 企业财务分析是企业财务管理的一种重要手段。它以会计核算、 的资料主要是报表。而企业的报表是企业工作人员通过会计专门方法 报表资料等相关的资料数据为基础，通过比较分析法、比率分析法等 对会计信息加工而形成的。这种企业报表所反映的是货币化的信息。 专门的分析方法和技术，对企业的运行状况进行分析和评价，从而在 在当前激烈的市场竞争中，仅仅依靠企业报表的货币化信息来对企业 此基础上预测企业未来发展前景的一种财务活动。在现代企业中，财 进行评价和预测存在很大的问题，不能很好地为企业做出正确的决策 务分析作为财务管理的核心组成部分，主要包括财务状况分析、获利 和前景预测提供准确的信息。 能力分析、现金流量分析以及投资报酬分析等几个内容。通过对这 2.财务分析人员素质较低。社会经济的发展对财务人员也提出了 些内容的分析和评价，从而为企业决策提供更多的参考依据，从而 更高的要求。近年来，我国财务人员的素质虽然有所提高，但是还是 促进企业的发展壮大。而所谓的SWOT模式就是一种通过对企业的优 不能满足现代企业的发展需要。在现代企业中，财务人员不仅要具有 势、劣势等因素的分析，从而找出一种符合实际、科学合理策略的 专业的财务分析知识和方法，而且还要拥有较宽的知识面，这样才能 方法。其中，S代表优势(strength)，W代表弱势(weakness)，O代表机会 应对复杂多变的市场竞争环境，才能使财务分析真正地在企业发展中 (opportunity)，T