《受众分析》：解读及思考.pdfVIP

与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 新闻传播学论文-《受众分析》：解读与思考 内容摘要：本文从大众受众概念、受众研究的传统、受众的媒介使用、批判意识 与视听率话语、传播技术发展与未来受众等几个方面，对传播学者丹尼斯•麦奎 尔的《受众分析》一书进行解读，由此反思中国的受众研究现状及问题，并就未 来发展提出了自己的看法。 关键词：受众、大众、受众研究、接受分析、视听率 受众研究是大众传播研究的一个重要领域。随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以 互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推进，今天的受众已不再只是游走于 不同媒介之间的读者、听众或观众，也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和 社会等多个维度，全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其变化规 律，已成为受众研究的一项重要任务。然而，迄今为止，关于受众的研究论著不 少，关于受众的全景式把握却不多见，就此而言，丹尼斯•麦奎尔撰写的《受众 分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。 麦奎尔的名字对我国传播学界来说并不陌生，20年前，他的《大众传播模式论》 一书中文版的发行，曾经为刚刚起步迈向传播学研究的中国学者，架起了一座快 捷地通向传播学庞大理论体系的桥梁。作为著名传播学者，“欧洲传播研究小组” 成员，《欧洲传播杂志》三位创始人之一，麦奎尔在传播学研究领域涉猎广泛， 著述颇丰。他擅长从历史的纵深处找寻研究的起点，采用社会学视角，对各种大 众传播研究成果进行梳理和整合，探讨各种理论和研究之间的内在关联性，形成 并提出自己的理论观点。《受众分析》一书基本上体现了他的这一研究风格。 免费与外教一对一练口语？！立即搜索“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 在《受众分析》中，麦奎尔以大家手笔，纵横捭阖，将历史与现实、理论与实践、 宏观与微观、定性与定量、批判学派与经验学派等多种维度纳入研究视野，从解 说受众概念入手，对各种受众现象和受众问题展开全方位讨论，分析原因，探讨 规律，不仅为各种观点的展示和交锋提供了一个宽广的平台，为研究受众构筑了 一个多元的学术空间，也给我们带来不少思考和启示。 一、 大众、受众与大众受众 在受众研究领域，“大众受众”（mass audience）一词广为人知，然而，大众 （mass）与受众（audience）并非天然一体，它们本应属于不同的话语范畴，一 个是社会学的，一个是传播学的。大众与受众的勾连，一定程度上反映了历史和 社会发展的内在逻辑。 按照大众社会理论，大众（mass）是现代工业化社会的产物，也是大众传播发展 的结果，反映了脱离家庭、血缘、土地等传统纽带，相互依赖却又彼此陌生的人 们的生存形态。大众具有规模大、分散、匿名和无根性的特点，既不同于有一定 组织性的社会群体（group），也不同于松散的群集（crowd），以及有政治自觉 意识的公众（public），他们没有任何组织性，没有稳定的结构、规则和领导者， 也缺乏为实现自身目的而行动的意愿和手段。 而受众（audience），按照麦奎尔的说法，是社会环境和特定媒介供应方式的产 物 [1]。受众的发展经历了漫长的过程，受众的媒介使用亦具有鲜明的社会特征 和环境特征。最早的受众可以追溯至古希腊古罗马时代，那些集聚在一起现场观 看表演或竞技的城邦观众，他们是受众的原始雏形。15世纪印刷品的出现，催 免费与外教一对一练口语？！立即搜索“途优教育，口语陪练” 与外教一对一练口语，免费试听，途优教育 生了最早的大众媒介受众——阅读公众，一种拥有一定社会地位和阅读技能，相 对自主的群体。电影的发明和影院放映方式的出现，则“创造了第一个真正意义 上的‘大众受众’”[2] ：数以百万计的人们一起分享相同的、经媒介传播的情 感和体验，批量生产的拷贝传播，取代了个性化的、活生生的现场表演和互动。 到20世纪，广播电视的发明，使受众身份第一次与技术手段的拥有联系在一起， 跨越有形疆域的无形传播，大大扩展了传播的影响面和影响力，时空转换性更强， 共时分享的受众也更多。 最早用“大众”概念框架来分析“受众”的人，是美国社会学芝加哥学派的代表 人物之一布卢默。他从更广泛的社会生活变化特征的角度进行思考，将受众这一 新型集合体的形成，视为现代社会各种因素相互作用的结果，并称之为“大众”， 以与此前的群体、群集和公众区别开来 [3]。事实上，大众或受众的形成，都离 不开工业化都市化的发展、人们识字能力的提高、交通运输的发达、信息传播