旅游产品开发中应凸显区域民俗文化特色--以湖北旅游为例.pdfVIP

第 14卷第6期 荆 楚 学 刊 2013年 12月 Vo1．14No．6 AcademicJournalofJingchu Dec．2013 旅游产品开发中应凸显区域民俗文化特色 — — 以湖北旅游为例 石定乐，袁 红 (武汉职业技术学院旅游与旅游职业技术教育研究院，湖北 武汉 430074) 摘要：旅游产品是区域民俗文化的栽体，而区域民俗文化又是旅游产品的精髓；旅游产品因民俗文化而富 于鲜明的区域特色，并具有强大的竞争力，而民俗文化也借旅游产品得以传播和弘扬。湖北旅游结合区域民 俗文化开发旅游产品有不少成功的实践，但还普遍存在同质化、零碎化、过于商业化等问题。今后湖北旅游应 科学运用创新思维，多元利用民俗旅游资源，坚持原生性、整体性与现代性相结合的原则，与时俱进，将区域民 俗文化融入旅游产品，注重其休闲娱乐性，努力开发出优质、富有民俗文化特色的旅游产品。 关键词：旅游产品；区域民俗文化；湖北旅游 中图分类号：F592．3 文献标志码：A 文章编号：1672—0768f2013)06—0068—05 旅游产品是旅游业者通过开发、利用旅游资 一 、 民俗文化与旅游产品的互利关系 源提供给旅游者的旅游吸引物与服务的组合 ，即 民俗是世代传袭下来的，同时继续在现实生 旅游 目的地向游客提供一次旅游活动所需要的各 活中有影响的事象 J。民俗也是一种特殊的文 种服务的总和。 “旅游者不论其以何种动机外出 化，是在普通人民群众(相对于官方)的生产生活 旅游，不论其属于何种类型的旅游者，都不可避免 过程中所形成的一系列物质的、精神的文化现象。 地要接触东道主社会的文化，因为文化范围之广 区域民俗文化就是特定的某个区域 内民众所创 在旅游者的活动环境几乎无处不见。”1【随着旅 造、共享、传承的风俗生活习惯。中国国土广袤， 游业的发展和社会进步，旅游业态也由单纯的观 民族众多，因此我国的区域民俗文化不但具有普 光旅游转向多元化，旅游者不仅仅满足于做旅游 遍性，也因为地理和 自然环境差异，民族传承多样 景观的看客，更愿深人了解旅游地的文化和社会 化，从而也具有特异性。所谓的 “十里不同风，百 生活。通过对民俗的观察和解读，能最便捷地获 里不同俗”，就是指中国区域民俗文化的特异性。 取对旅游地文化和社会生活的认知，这是最有趣、 民俗文化渗透于旅游地的 “吃、住、行、游、 最愉悦的旅游方式。从这个意义上来说，旅游产 购、娱”各环节，而上述六大环节也正是旅游业的 品也因有了区域文化特色而具独特性，从而增强 六大要素，所以民俗文化与旅游关系密不可分。 了市场竞争力，并促进了区域文化的传播。在旅 一 方面，民俗文化丰富了旅游内涵，拓宽了旅游的 游产品中有效凸显区域民俗文化，不仅是在区域 对象，满足了游客的 “求新、求异、求乐和求知”的 文化资源支持下得以发展的旅游业对区域文化的 诉求，也使旅游产品更丰满；另一方面，民俗文化 回报，也是旅游业健康发展的必要。 融入旅游产品中能得以更有效的传播 ，如湖北恩 收稿 日期 ：2013—11—19 基金项目：湖北省教育厅2013年人文社科研究青年项 目“荆楚文化中民俗体育资源的开发策略研究”(2013q172) 作者简介：石定乐(1954一)，女，湖南长沙人，武汉职业技术学院旅游与旅游职业技术教育研究院教授； 袁红(1969一)，女，河南南阳人，武汉职业技术学院旅游与旅游职业