旅游景区宣传语现状之审视——基于佛山景区的调查.pdfVIP

田园豳因团圈 2012年第8期 旅游景区宣传语现状之审视 基于佛 山景 区的调查 ■周书云 苏 英 旅游景区宣传语创意性强，属文化旅游内容，对景区营销起着重要作用。通过对佛山景区的调查，本文发 现游客对景区宣传语评价不高、景区宣传语缺失、宣传语缺乏特色与感染力、宣传途径太少等问题。因此，景 区必须搞好 内涵建设，重视宣传语的创作，推敲宣传语的内容及形式，讲究宣传语标示物的置设，选择宣传语 传播的渠道，注意双语甚至多语宣传等。 [关键词]旅游景区；宣传语；佛山景区；旅游区；景区 [中图分类号】G12 【文献标识码]A [文章编号】1004—518X(2012)08—0220～05 周书云(1973一)，女，佛 山职业技术学院财经系讲师，主要研究方向为旅游文化、旅游景区。(广东佛山 528137) 苏 英(1978一)，女，广州城建职业学院讲师，主要研究方向为会展旅游、旅游教育、旅游资源开发。 (广东广州 510925) 一 、旅游景区宣传语审视之缘 由 质在于寻求特色和差异。景区宣传语是在深入挖掘景区 旅游景区(简称景区)宦传语是指用精炼、形象的语 文化的基础上，找出景区特色和差异 ，并用精炼的语言表 言概括景区的内涵或特色，以吸引游客前来旅游的宣传 现出来，这种写作难度大。为了推动景区宣传语的创作， 标语、宣传 口号、广告词。对旅游景区的界定，中外学者 2010年10月，在湖南张家界，由文化部、国家旅游局与湖 从不同角度进行了探讨 ，目前并没有统一的答案。本文 南省人民政府联合主办首届中国国际文化旅游节，并评 所指的旅游景区，是指具有吸引国内外游客前往游览的 选出j，文化旅游发展贡献奖，其中就有旅游宣传语的评 明确的区域场所 ，能够满足游客游览观光、消遣娱乐、康 选。“塞上江南、神奇宁夏”获金奖，“洛阳牡丹 甲天下，中 体健身、求知等旅游需求，具备相应的旅游服务设施并 国功夫出少林”和 “感受黄山，天下无山”获银奖。 提供相应旅游服务的独立管理区 ，常被称为景点、景 景区宣传语对景区的宣传、营销起着重要作用。它 区、旅游区、旅游 目的地、休闲地等。 是景区形象的集中体现，是对景区内涵的挖掘与包装， 景区宣传语是文化旅游的重要内容。文化旅游是旅 是景区特色与文化的张扬与展现。在 “酒香也怕巷子深” 游发展的一种趋势。《文化部、国家旅游局关于促进文化 的今天，要想提高景区知名度 、美誉度就必须做好宣传， 与旅游结合发展的指导意见》(文市发 2【009]34号)fl提 而景区宣传语则是景区旅游宣传的重要载体。景区宣传 出加强文化和旅游的深度结合，将文化旅游放在旅游发 语是景区宣传的主要内容，它简洁、形象，激发游客前来 展中的突出地位。国家旅游局将2011年旅游的主题定为 探究 ，加深游客对景区的体会，激发游客对景区的热 “中国文化旅游年”。文化旅游的核心是 创“意”，创意的本 爱。1999年，山东威海在中央电视台第四套节 目中打 220 旅游景区宣传语现状之审视——基于佛山景区的调查 广告语 (配 以画面) “这里曾经弥漫过 甲午战争的硝烟， 客赞美您工作景区的宣传语”时，结果为：没有留意的占 这里曾被秦始皇称为天之尽头，如今，这里就是世界上 41．46％，从来没有 的占26．83％，偶尔一两次的 占 最适合人类居住的范例城市之——中国威海”后，来威 24．64％，经常听到游客赞美的占7．07％。在对游客及景 海旅游的人数比上年同期增长 13％。 区工作人员 “您认为在您工作的景区里宣传语设计得如