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2015
场景营销在搜索场景应用初探
包婧岚
2016年7月13日星期三
场景营销在搜索场景应用
01 场景营销研究背景及现状分析
02 场景要素在搜索环境中的表现形式
包婧岚
搜索及效果营销总监 03 搜索场景营销对消费者购买行为的影响
• 十年搜索引擎营销从业经验，有幸见证并参与
搜索行业高速发展的十年。 04 总结及展望
• 十年内经历过甲方、乙方、创业，流淌着创业
人的血性与情怀。 - 品牌搜索营销策略部署及搜索产品推荐
- 场景营销对搜索引擎行业的启示
互联网及网络营销发展历程
Web 1.0 Web 2.0 Web 3.0
媒介门户时代 用户社交时代 场景细分时代
摘自胡正荣教授在 《移动互联时代传统媒体的融合战略》
消费者衣食住行向“移动化”深度倾斜
用户对移动应用使用场景的偏好 从事下列活动时使用智能手机情况
移动互联网
用户规模:
9.5亿
+9.6%
* 来源：MIIT Release (Nov.15), Deloitte Mobile Consumers Behavior Survey Oct.2015
中国搜索引擎市场规模及搜索营销趋势
5.68亿
搜索引擎用户规模
移动搜索市场快速增长的态势得以
延续,我国搜索引擎用户规模达5.36
亿，使用率为80.3% ，增长率2.7%
67%
移动端的搜索流量全面超越PC端
百度有超过2/3的搜索流量来自移动
端，搜狗搜索移动端流量也超过了
PC端
5倍
移动营业收入比例增幅明显
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