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年 月 社科纵横 ， !# $ %’ !# 总第 卷第 期 ! ( )*+,%- )+,./+.) 0.1,.2 1*- 3 ! /* 3 ( !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!! 从短信的拯救看网络经济的前行 刘俭云 （西北民族大学语言文化传播学院 甘肃 兰州 455 ） 【内容摘要】互联网带动下的网站媒体和它独特的运营机制，在迷茫中寻找盈利模式，企图迅速制造一个资讯发布平台。“柳暗 花明又一村”，电信运营商在拉动移动通讯工具的战略中，将手机短信与内容提供商沟连在一起。于是，网站的投资者和经营者 们，找到了一个盈利模式。之后是股价的上升，是彩信、 、宽带以及更多的与网络联接的样式。资本的移动，纳斯达克的上市， 56 网络的春天真的来到了吗？ 【关 键 词】网站 网络经济 盈利模式 短信 资本经营 中图分类号： 文献标识码： 文章编号： （ ） 6! % 74 8 97: !# ( 8 4! 8 ! 当大洋彼岸如亚马逊、雅虎一类的网站如日中天的时 一种折射，自有它运行的高峰和谷底以及证券市场本身对 候，一批“海龟”利用他们的知识背景和新税的理念，带回了 网络经济的基本判断和分析。我们关心的是网站的盈利模 海外投资公司巨额的风险投资资金。这里面表达出了一些 式———短信及其附带在一起的网络游戏。 深刻的意味：中国网络媒体基本与世界同步；海外投资商看 有一句话很传神：“手机已经成为了我们的一个器官。” 到了在中国发展网站巨大的市场，他们开始抢夺市场份额。 走在都市的大街上，手机的使用和佩戴已经是司空见惯的 可以认为，这两件事都具有着强烈的前瞻性。于是在! 世 现象，手机早已由商务化转向普及化，成为人们生活中的必 纪最后的几年里，网站建立的速度是惊人的。 需品。手机的转移性和微型化是它本身最独特的亮点。手 从一般意义上讲，门户或垂直网站的背后都会是一个 机的极其个人化还体现在独一无二的号码上，这个号码保 股份有限公司，它们的结构是公司法人，是公司董事会或合 证了私人空间的专有，保证了交流是双向的，是自愿的。在 伙人制约下的+.* 全权负责制。它们利用高科技概念，打 这样的前提下，手机的发展速度是可以想象的。 开了数字媒体的资讯发布和电子商务管道。它们不是主流 由于手机的移动性和便捷性，发短信成为在网上发电 媒体，它们在工商部门以公司的名义注册，在当地新闻办申 子邮件的一种补充，成为简洁对话、信息、问询甚至广告信 请新闻发布许可，它们更正确的名字应该是信息传播资讯 息的一种传输通道。 公司。它们与新华网、人民网、 网、千龙网的身份不 于是，一种新型的广告载体出现了。商家们通过这个 ++;1 同，它们的目的是要在一定的条件下进入股票市场或到资 渠道把大量商务信息浓缩到手机短信上，而一个对方手机 本市场融资。 号码会自动出现，提供联系。从信息传播的人数上看，手机 然而一种新的媒体样式在传统文化惯性面前失去了方 短信息广告可以拥有上亿人次的传递，只要知道号码可以 向感，网站的决策者在极力表现自己不是报纸、不是杂志， 无限制地发出短信息，且到达率极高，极精准。如果是空 也不是广播电视的同时，强调