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SEM投放解决方案 SEM投放困境分析 259亿 170亿 增长52.3% 更多企业把搜索引擎广告市场当作必争之地 40.3% 企业在搜索引擎广告市场投入逐年飙升 同个关键词，越来越多的企业在投，竞价越来越难控制 竞争激烈，排名不稳定，人力成本大 转化效果无从监测 客户是否对 产品感兴趣？ 客户是否 完成注册？ 客户是否 进行咨询？ 客户搜索关键字 客户看了广告 客户点了广告 不知道 该投哪些关键词/创意/着陆页 不知道 关键词/创意的转化效果 客户到了着陆页 不知道 着陆页与关键字/创意的 匹配度 SEM投放流程 数据分析 优化账户 转化监测 稳定排名 KPI制定 KPI制定示例 点击率，展示量，平均点击价格，费用 到达率，平均停留时间，IP，页面贡献度，跳出率 有效咨询量，平均咨询成本，有效咨询比率，有效咨询渠道占比 电话咨询量，平均电话成本 预约量，平均预约成本，有效预约率 转化漏斗 广告层面 网站层面 转化层面 在线咨询 电话咨询 目标转化 转化监测示例 Topsem 转化监测 网址自动构建 部署监测代码 电话呼叫 SEM流量 在线咨询 在线预约 utm_creative={creative} 获取创意ID utm_network={mediatype} 获取投放媒体 utm_keyword={keywordid} 获取关键词ID utm_placement={placement} 获取投放网站 构建参数: 与GA，百度统计等工具对比，Topsem网址构建简单自 动化，轻松即可完成大账户构建 咨询次数 有效咨询识别 地域，时间 … 关键字与广告创意 着陆页内容设计 每个关键字的咨询转化效果 每个广告创意的咨询转化效果 每个着陆页面的咨询转化效果 咨询转化分析 关键字1，关键字2… 着陆页用户行为 广告创意1，创意2… 跳出率 停留时间 浏览页面数 … 获得关键字与着陆页的匹配度 获得用户意向与着陆页的匹配度 获得创意与着陆页的匹配度 SEM流量分析 关键字，创意，着陆页 不同着陆页 不同转化路径 地域，时间 转化率 … 不同关键字/创意的转化效果 不同着陆页的转化效果 不同路径的转化效果 在线预约分析 在线询盘与电话咨询 数据分析示例 关键字优化 创意优化 着陆页优化 根据转化率筛选，区分有效无效关键词 根据转化率，重新分配投放时段、地域 根据转化率，筛选创意 根据转化率及用户行为，创意再创作 根据转化率，筛选着陆页 根据用户行为分析，优化着陆页 根据用户行为分析，优化转化路径 Topsem 优化流程 转化成本及转化率，重新分配投放比例 转化率，转化成本 转化率，跳出率 停留时长 转化率，跳出率 停留时长 优化流程示例 Topsem优化方案 根据转化成本数据，停投约1%转化成本过高关键词 根据转化率，停投约9%转化率过低或无转化关键词 根据转化率，跳出率，停留时间等，停投2个着陆页 根据用户行为与漏斗转化数据，优化预约流程及页面 加大晚上时段投放预算，加大广东地区投放预算 根据关键字、创意与着陆页的匹配度，重新分配着陆页 根据数据，优化6个着陆页，包括用户引导，用户体验 优化方案示例 广东某大型医疗连锁集团 Topsem，自动稳定排名 品牌词 1-2名 产品词 1-3名 通用词 1-4名 活动词 1-3名 地域词 3-5名 稳定排名示例 竞价困境 1：人工反复调价，方法粗放，大量浪费人工 排名不稳定，成交机会少 2：排名不准确，出价过高 造成30%~50%广告浪费 3：竞争激烈，排名变化快 有效点击少，广告没转化 同个关键词，全国竞价，多个地域，稳定第一名 比如可以做到： 1：全国所有省市排第一 2：只要广东、北京、湖南三个地方排第一 智能竞价 快 准 稳 降低人工成本，助力企业解放生产力 精准出价，规避虚高，降低CPC ◆多级取适算法，调价速度快 ◆全国竞价，同个关键字，不同地域稳定第一 ◆百度API直接调价，锁定无差错 ◆微循环调价技术，出价准，规避虚高 ◆调价过程不增加展示量，不影响质量度 ◆无需下载，7天 * 24小时不间断运行 搜索 网盟 SEO 监测解决方案 在线客服监测 电话呼叫监测 目标转化监测 流量监测 监测每个关键字的转化效果 ◆监测每个创意的转化效果 ◆监测每个广告的转化效果 ◆监测每个页面，每个展位的转化效果 ◆监测不同时段，地区转化效果 在线询盘监测 商务通 面对每一个咨询，Topsem都可以 精确定位来源关键词 区分付费与非付费关键词，支持谷